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营销策略手册
领先的全球专家的这种权威，全面和可访问的批量提供了营销策略问题和问题的广泛概述，包括其演变，竞争分析，客户管理，资源配置，动态，品牌，广告，多通道管理，数字营销和财务方面营销。
更多的信息
贡献者
内容
更多的信息
领先的全球专家的这种权威，全面和可访问的批量提供了营销策略问题和问题的广泛概述，包括其演变，竞争分析，客户管理，资源配置，动态，品牌，广告，多通道管理，数字营销和财务方面营销。
该手册包括七个广泛的主题。第一部分集中在概念和组织方面的营销策略，而第二部分处理理解竞争。客户和以客户为基础的战略、营销战略决策、品牌和品牌战略将在接下来的三部分中介绍，而第六部分将讨论营销战略动态。最后一部分讨论了营销策略对业绩变量如销售额、市场份额、股东价值和利益相关者价值的影响。本手册的所有章节都提供了深入的研究发展分析，提供了分析关键问题的框架，并突出了营销策略中未解决的重要问题。总的来说，它们提供了对营销策略的基础、前因后果的深刻理解和关键洞见。
该纲要是研究人员，博士生，从业者和营销策略领域顾问的基本资源指南。
该手册包括七个广泛的主题。第一部分集中在概念和组织方面的营销策略，而第二部分处理理解竞争。客户和以客户为基础的战略、营销战略决策、品牌和品牌战略将在接下来的三部分中介绍，而第六部分将讨论营销战略动态。最后一部分讨论了营销策略对业绩变量如销售额、市场份额、股东价值和利益相关者价值的影响。本手册的所有章节都提供了深入的研究发展分析，提供了分析关键问题的框架，并突出了营销策略中未解决的重要问题。总的来说，它们提供了对营销策略的基础、前因后果的深刻理解和关键洞见。
该纲要是研究人员，博士生，从业者和营销策略领域顾问的基本资源指南。
贡献者
参与者:T.J.阿诺德,9木匠,J.A. Czepiel, d•钱德拉塞卡兰M.G. Dekimpe, c . Frennea G.F.格布哈特,k . Gielens r . Grewal编写D.M.汉森,k . Helsen D.L.霍夫曼,D.B. cooper霍尔特,动向Jocz, K.L.凯勒,科林R.A.,诉Kumar M.B.利伯曼,诉米塔尔,D.B. cooper蒙哥马利,t诺瓦克,公债Palmatier,正当奎尔奇,b . Rajan J.S.二人拉,直饶,B.T. Ratchford, J.H. Roberts, D.D. Rucker, G. Sabnis, R. Sethuraman, V. Shankar, G. Tellis, R. Varadarajan, P.C. Verhoef, R. s . Winer
内容
内容：
前言
菲利普科勒
1.介绍
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
第一部分:营销策略的概念和组织方面
2.战略营销和营销策略
Rajan同
3.市场导向
Gary F. Gebhardt
第二部分：了解竞争
4.竞争分析
John A. Czepiel和Roger A. Kerin
5.竞争及其对营销策略的影响
Gaurav Sabnis和Rajdeep Grewal
6.零售竞争模式
Ram c·拉奥
第三部分：基于客户的营销策略
7.客户终身价值管理:衡量和最大化客户盈利能力的策略
V. Kumar和Bharath Rajan
8.多渠道客户管理策略
彼得·c·Verhoef
第四部分:营销策略决策
9.营销资源配置策略
Venkatesh Shankar.
10.战略背景下的新产品开发
John H. Roberts.
11.广告策略:消费者心态和信息一致性
德里克·d·洛克
12.社会媒体策略
唐娜·霍夫曼和托马斯·p·诺瓦克
13.手机营销策略
Venkatesh Shankar.
14.渠道关系策略
Todd J. Arnold和Robert W. Palmatier
15.定价策略的行为视角
拉塞尔·s·维纳
16.客户满意度管理
Vikas Mittal和Carly Frennea
第五部分：品牌和品牌策略
17.品牌战略
凯文•莱恩•凯勒
18.文化品牌战略
道格拉斯B. Holt.
19.私人标签策略-神话和现实
Raj Sethuraman和Jagmohan S. Raju
第VI部分：营销策略动态
20.先发/先锋策略
马文·b·雷伯曼和大卫·b·蒙哥马利
21.Late-mover策略
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
22.扩散及其对营销策略的影响
杰拉德·泰利斯和迪帕·钱德拉塞卡伦
23.国际进入战略
Katrijn Gielens, Kristiaan Helsen和Marnik G. Dekimpe
第七部分:营销策略的影响
24.营销策略和公司价值
Venkatesh Shankar.
25.营销策略的生产力
Brian T. Ratchford.
26.营销策略的短期和长期影响
Dominique M. hanssen和Marnik G. Dekimpe
27.营销和民主
约翰·a·奎尔奇和凯瑟琳·e·约克斯
指数
前言
菲利普科勒
1.介绍
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
第一部分:营销策略的概念和组织方面
2.战略营销和营销策略
Rajan同
3.市场导向
Gary F. Gebhardt
第二部分：了解竞争
4.竞争分析
John A. Czepiel和Roger A. Kerin
5.竞争及其对营销策略的影响
Gaurav Sabnis和Rajdeep Grewal
6.零售竞争模式
Ram c·拉奥
第三部分：基于客户的营销策略
7.客户终身价值管理:衡量和最大化客户盈利能力的策略
V. Kumar和Bharath Rajan
8.多渠道客户管理策略
彼得·c·Verhoef
第四部分:营销策略决策
9.营销资源配置策略
Venkatesh Shankar.
10.战略背景下的新产品开发
John H. Roberts.
11.广告策略:消费者心态和信息一致性
德里克·d·洛克
12.社会媒体策略
唐娜·霍夫曼和托马斯·p·诺瓦克
13.手机营销策略
Venkatesh Shankar.
14.渠道关系策略
Todd J. Arnold和Robert W. Palmatier
15.定价策略的行为视角
拉塞尔·s·维纳
16.客户满意度管理
Vikas Mittal和Carly Frennea
第五部分：品牌和品牌策略
17.品牌战略
凯文•莱恩•凯勒
18.文化品牌战略
道格拉斯B. Holt.
19.私人标签策略-神话和现实
Raj Sethuraman和Jagmohan S. Raju
第VI部分：营销策略动态
20.先发/先锋策略
马文·b·雷伯曼和大卫·b·蒙哥马利
21.Late-mover策略
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
22.扩散及其对营销策略的影响
杰拉德·泰利斯和迪帕·钱德拉塞卡伦
23.国际进入战略
Katrijn Gielens, Kristiaan Helsen和Marnik G. Dekimpe
第七部分:营销策略的影响
24.营销策略和公司价值
Venkatesh Shankar.
25.营销策略的生产力
Brian T. Ratchford.
26.营销策略的短期和长期影响
Dominique M. hanssen和Marnik G. Dekimpe
27.营销和民主
约翰·a·奎尔奇和凯瑟琳·e·约克斯
指数
