精装
营销国家、地点和地点相关的品牌
身份和形象
9781839107368 爱德华埃尔加出版
这本书整合了从城镇广场到城市和国家，以及与之相关的产品和人的形象、营销和地方品牌的所有层次的新思维，从而在与地方相关的研究和实践中架起了“国家”和“地方”的筒仓。来自顶级学者的见解深刻的贡献反映了新的理论，并通过并放置有趣的背景，质疑常见的实践，挑战方法和理论假设，对传统智慧提供了批判性的评价。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
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这本书整合了从城镇广场到城市和国家，以及与之相关的产品和人的形象、营销和地方品牌的所有层次的新思维，从而在与地方相关的研究和实践中架起了“国家”和“地方”的筒仓。来自顶级学者的见解深刻的贡献反映了新的理论，并通过并放置有趣的背景，质疑常见的实践，挑战方法和理论假设，对传统智慧提供了批判性的评价。
章节探讨了居民、游客、品牌管理者和消费者之间的相互依赖关系;地域和社会认同、跨国收购、流行文化输出和体育大型赛事的形象效应;原产国研究、跨文化消费行为、国际营销、目的地品牌和品牌建模;和前沿的方法方法和管理最佳实践的地方营销。本书的跨学科知识和方法使它成为研究人员，管理人员，顾问和学生的宝贵和全面的参考，从市场营销，场所管理，国际商务，旅游到通信，社会心理学，城市地理和区域经济学等领域。
章节探讨了居民、游客、品牌管理者和消费者之间的相互依赖关系;地域和社会认同、跨国收购、流行文化输出和体育大型赛事的形象效应;原产国研究、跨文化消费行为、国际营销、目的地品牌和品牌建模;和前沿的方法方法和管理最佳实践的地方营销。本书的跨学科知识和方法使它成为研究人员，管理人员，顾问和学生的宝贵和全面的参考，从市场营销，场所管理，国际商务，旅游到通信，社会心理学，城市地理和区域经济学等领域。
的一致好评
在一个不以方向感或目的性著称的领域，帕帕多普洛斯和克利夫兰实现了一个罕见的目标:精心策划的收藏。他们用智慧和浮华做到了这一点，所以这本书应该推动这一领域向前发展，同时也是一种阅读的乐趣。强烈推荐。”
- Simon Anholt，英国独立政策顾问，Anholt- ipsos国家品牌指数和城市品牌指数创始人
“国家和地点品牌已经成为国际营销中最热门的话题之一。著名学者尼古拉斯·帕帕多普洛斯和马克·克利夫兰合写了一本书，是这个主题的终极资源。这本书既切题又严谨。这是政策制定者、管理者和学者的必读之书。”
——美国北卡罗来纳大学诺克斯·梅西市场营销学特聘教授Jan-Benedict Steenkamp
“长期以来，地域营销和品牌、原产国和国家形象这两个领域都是并行发展的，这两个高度相关的领域几乎没有融合。”这本及时出版的书对这些研究领域进行了出色、集中和深刻的综合。”
- Keith Dinnie，英国邓迪大学商学院
帕帕多普洛斯和克利夫兰撰写了一本引人入胜的研究著作。它们将两个不同领域的学术联系起来:地点营销和基于“原产国”的产品营销。每个领域都是独立发展的，但正如书中所示，每个领域都可以从另一个领域创造的知识中受益匪浅。”
- Alain Verbeke，《国际商业研究杂志》主编，加拿大卡尔加里大学管理McCaig研究主席
- Simon Anholt，英国独立政策顾问，Anholt- ipsos国家品牌指数和城市品牌指数创始人
“国家和地点品牌已经成为国际营销中最热门的话题之一。著名学者尼古拉斯·帕帕多普洛斯和马克·克利夫兰合写了一本书，是这个主题的终极资源。这本书既切题又严谨。这是政策制定者、管理者和学者的必读之书。”
——美国北卡罗来纳大学诺克斯·梅西市场营销学特聘教授Jan-Benedict Steenkamp
“长期以来，地域营销和品牌、原产国和国家形象这两个领域都是并行发展的，这两个高度相关的领域几乎没有融合。”这本及时出版的书对这些研究领域进行了出色、集中和深刻的综合。”
- Keith Dinnie，英国邓迪大学商学院
帕帕多普洛斯和克利夫兰撰写了一本引人入胜的研究著作。它们将两个不同领域的学术联系起来:地点营销和基于“原产国”的产品营销。每个领域都是独立发展的，但正如书中所示，每个领域都可以从另一个领域创造的知识中受益匪浅。”
- Alain Verbeke，《国际商业研究杂志》主编，加拿大卡尔加里大学管理McCaig研究主席
贡献者
参与者:Mikael Andéhn, Boris Bartikowski, Fabian Bartsch, Mark Cleveland, Alia El Banna, Magdalena Florek, Robert Govers, Jonathan Grix, Henrik Halkier, Anna M. Hersperger, Andrea inch, Laura James, Mihalis Kavaratzis, Nina Kramareva, Jean-Noël Patrick L'Espoir Decosta, Peter Magnusson, Michela Matarazzo, Dominic Medway, Eduardo Oliveira, Nicolas Papadopoulos, Ioana S. Stoica, Anette Therkelsen, Gary Warnaby, Stanford A. Westjohn, Candace White, Rick T. Wilson, Sebastian Zenker，凯瑟琳娜佩特拉Zeugner-Roth
内容
内容:
介绍:“国家”和“地方”，“营销”和“市场”。
“品牌”难题1
尼古拉斯·帕帕多普洛斯和马克·克利夫兰
第一部分“物以类聚，遍地都是。
地点:我的邻居，我的城镇，
我的国家
地点的概念:从街道和邻里到
城镇，城市，国家，等等
加里·沃纳比和多米尼克·梅德韦
地点品牌:为什么，谁，什么，何时，何地，如何?26
米哈丽斯·卡瓦拉茨斯和玛格达莱娜·弗洛里克
这两个人会相遇吗?研究中的“地点”和“国家”
和实践40
尼古拉斯·帕帕多普洛斯和马克·克利夫兰
4关于场所营销的六个命题:批判性的讨论
我们目前的情况63
塞巴斯蒂安·泽克
第二部分一个认错人的案子?”:
居民和身份政治
地方和空间
在寻找一个地方品牌识别模型77
马格达莱纳河Florek
6 .从参与到转变:多重角色
居民在场所品牌创建过程97
Alia El Banna和Ioana S. Stoica
在一个多元文化的世界里，人们的逃避和场所的创造:
居民的身份、依恋和归属
安德里亚Insch
人、地点、时间的结构:隐喻来自哪里
外太空可以教会我们就地打烙印
马克·克利夫兰和尼古拉斯·帕帕多普洛斯
一个地方值一千
单词:乡村大杂烩
图片和影响
“欢迎新观点”:一个另类的例子
对原产国影响的探讨
Mikael Andéhn和Jean-Noël Patrick L 'Espoir Decosta
10刻板印象对地方/国家形象感知的影响
彼得·马格努松和斯坦福·a·韦斯特约翰
11消费者配置和产品与地方的连接:
从狭隘主义到世界主义以及192年之后
马克·克利夫兰，尼古拉斯·帕帕多普洛斯，鲍里斯·巴提科夫斯基
12广告中的原产国线索:理论见解
以及实际意义212
Fabian Bartsch和Katharina Petra Zeugner-Roth
13跨境收购和离岸战略
对国家/地方形象和声誉的影响
Michela Matarazzo
第四部分“这里，那里，到处”:
进步,逆境、应用程序
还有' country '和
“地方”营销
广告在场所品牌中的作用
里克·t·威尔逊
15将品牌作为战略空间中的一种工具
规划:来自西欧城市地区的见解
北美265
爱德华多·奥利维拉和安娜·m·赫斯伯格
16 .国家形象中的大众文化与地方相关产品
坎迪斯·l·白
17理解“公共外交”、“国家品牌”和
通过大型体育赛事展示地方的“软实力
Nina Kramareva和Jonathan Grix
18 .场所品牌对可持续发展的作用
旅游在可持续地方品牌战略中的应用
安妮特·瑟克尔森，劳拉·詹姆斯，还有亨里克·哈尔基尔
19 .地方品牌实践和学术:我们在哪里和
我们可能去的地方
Robert Govers
后记:“进退两难”342
马克·克利夫兰和尼古拉斯·帕帕多普洛斯
指数350
介绍:“国家”和“地方”，“营销”和“市场”。
“品牌”难题1
尼古拉斯·帕帕多普洛斯和马克·克利夫兰
第一部分“物以类聚，遍地都是。
地点:我的邻居，我的城镇，
我的国家
地点的概念:从街道和邻里到
城镇，城市，国家，等等
加里·沃纳比和多米尼克·梅德韦
地点品牌:为什么，谁，什么，何时，何地，如何?26
米哈丽斯·卡瓦拉茨斯和玛格达莱娜·弗洛里克
这两个人会相遇吗?研究中的“地点”和“国家”
和实践40
尼古拉斯·帕帕多普洛斯和马克·克利夫兰
4关于场所营销的六个命题:批判性的讨论
我们目前的情况63
塞巴斯蒂安·泽克
第二部分一个认错人的案子?”:
居民和身份政治
地方和空间
在寻找一个地方品牌识别模型77
马格达莱纳河Florek
6 .从参与到转变:多重角色
居民在场所品牌创建过程97
Alia El Banna和Ioana S. Stoica
在一个多元文化的世界里，人们的逃避和场所的创造:
居民的身份、依恋和归属
安德里亚Insch
人、地点、时间的结构:隐喻来自哪里
外太空可以教会我们就地打烙印
马克·克利夫兰和尼古拉斯·帕帕多普洛斯
一个地方值一千
单词:乡村大杂烩
图片和影响
“欢迎新观点”:一个另类的例子
对原产国影响的探讨
Mikael Andéhn和Jean-Noël Patrick L 'Espoir Decosta
10刻板印象对地方/国家形象感知的影响
彼得·马格努松和斯坦福·a·韦斯特约翰
11消费者配置和产品与地方的连接:
从狭隘主义到世界主义以及192年之后
马克·克利夫兰，尼古拉斯·帕帕多普洛斯，鲍里斯·巴提科夫斯基
12广告中的原产国线索:理论见解
以及实际意义212
Fabian Bartsch和Katharina Petra Zeugner-Roth
13跨境收购和离岸战略
对国家/地方形象和声誉的影响
Michela Matarazzo
第四部分“这里，那里，到处”:
进步,逆境、应用程序
还有' country '和
“地方”营销
广告在场所品牌中的作用
里克·t·威尔逊
15将品牌作为战略空间中的一种工具
规划:来自西欧城市地区的见解
北美265
爱德华多·奥利维拉和安娜·m·赫斯伯格
16 .国家形象中的大众文化与地方相关产品
坎迪斯·l·白
17理解“公共外交”、“国家品牌”和
通过大型体育赛事展示地方的“软实力
Nina Kramareva和Jonathan Grix
18 .场所品牌对可持续发展的作用
旅游在可持续地方品牌战略中的应用
安妮特·瑟克尔森，劳拉·詹姆斯，还有亨里克·哈尔基尔
19 .地方品牌实践和学术:我们在哪里和
我们可能去的地方
Robert Govers
后记:“进退两难”342
马克·克利夫兰和尼古拉斯·帕帕多普洛斯
指数350
