精装
品牌共同创造研究手册
理论、实践和伦理意义
9781839105418 爱德华埃尔加出版
本研究手册汇集了品牌共同创造的不同理论视角，并讨论了它们的实践适用性和伦理意义，探讨了品牌建设的新兴概念，这些概念认为品牌是通过多个利益相关者的合作努力共同创造的。
更多的信息
的一致好评
贡献者
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本研究手册汇集了品牌共同创造的不同理论视角，并讨论了它们的实践适用性和伦理意义，探讨了品牌建设的新兴概念，这些概念认为品牌是通过多个利益相关者的合作努力共同创造的。
章节有助于澄清品牌共同创造的本体论和认识论假设，深入理解品牌无形资产和有形资产的共同创造，揭示品牌共同创造的伦理含义。令人印象深刻的贡献者的选择也预示和批判性地反思与品牌共同创造相关的可能的未来发展，并以案例研究的形式说明实际应用。
在一个联系日益紧密的商业环境中，这本及时的研究手册将是学习品牌、市场营销、创新和商业道德相关课程的学生的理想读物。它也将受到在这些领域进行研究的学者，以及实施共同创造战略的实践者和管理者的欢迎。
章节有助于澄清品牌共同创造的本体论和认识论假设，深入理解品牌无形资产和有形资产的共同创造，揭示品牌共同创造的伦理含义。令人印象深刻的贡献者的选择也预示和批判性地反思与品牌共同创造相关的可能的未来发展，并以案例研究的形式说明实际应用。
在一个联系日益紧密的商业环境中，这本及时的研究手册将是学习品牌、市场营销、创新和商业道德相关课程的学生的理想读物。它也将受到在这些领域进行研究的学者，以及实施共同创造战略的实践者和管理者的欢迎。
的一致好评
“品牌共同创造是一个已经出现的想法，来自顶尖学者的见解和想法的汇集提供了一个受欢迎和激励的视角。”
——《拥有改变游戏的子类别》的作者David Aaker
“这本令人印象深刻的书将品牌塑造为一种共同创造，这本书强化了品牌塑造过程的观点——一群优秀的、国际化的作者提出了过多的观点，必将丰富未来关于品牌和品牌的讨论和研究。”
-南丹麦大学Søren Askegaard
“我向任何对品牌和共同创作感兴趣的人充分推荐这本研究手册。编辑们从不同的理论视角汇集了一些最优秀的思想家，来探索品牌意义是如何在不同行业和国家背景下，在营销人员、员工、客户、有影响力的人、社区和其他利益相关者之间共同创造的。”
——英国苏塞克斯大学商学院迈克尔·贝弗兰(Michael Beverland
品牌不再是创造出来的。它们是由贡献的消费者、策划的公司和一群互补的合作者共同创造的。这本共同创作的书充满了挑战的想法，包含了你需要知道的关于品牌共同创造的一切。”
——斯蒂芬·布朗，阿尔斯特大学，英国
“在没有客户和其他关键利益相关者的任何合作的情况下，在董事会会议室里创造品牌正变得越来越passé。”本研究手册提供了一系列优秀的论文，代表了最新的基于证据的品牌联合创造的思考，并结合了品牌联合创造成功实施的最佳实践案例。毫无疑问，这是品牌研究人员和经理们的必读书籍!”
-阿拉伯联合酋长国沙迦美国大学的George Christodoulides
这是一本非常全面的研究手册，对品牌联合创造及其伦理意义提供了权威的批判性反思和深入的分析。这个话题在数字时代非常重要，因为公司和客户之间的联系非常紧密，而且是更大的数字生态系统的一部分。”
——Margherita Pagani, SKEMA商学院，法国
“现代消费者越来越感觉到与品牌的联系，而不仅仅是被动的消费者。这篇关于品牌共同创造的学术论文从多个角度审视了这一现象。我很高兴，这项研究不仅把传统的fmcg产品作为品牌来研究，还把个性和想法作为品牌实体来研究。此外，并不是所有的品牌都是正面的，文章将我们带到了品牌的阴暗面，提醒我们对品牌的研究并不是明确的。”
——Stuart Roper，英国哈德斯菲尔德大学
“这是对一个正在塑造未来消费和品牌实践的不断增长的研究领域的及时补充。”《品牌共同创造研究手册》对于在一个支离破碎的领域寻找一个全面起点的学者和希望加深对当前共同创造文献研究趋势理解的高级学者具有同等的价值。《手册》从互补的角度，从认识论方面到伦理方面，批判性地讨论了共同创造。《手册》是一部非凡的杰作，它汇集了一个国际作者团队的前沿见解，塑造了当前的共同创作研究。”
——Benjamin G. Voyer, ESCP商学院，英国
——《拥有改变游戏的子类别》的作者David Aaker
“这本令人印象深刻的书将品牌塑造为一种共同创造，这本书强化了品牌塑造过程的观点——一群优秀的、国际化的作者提出了过多的观点，必将丰富未来关于品牌和品牌的讨论和研究。”
-南丹麦大学Søren Askegaard
“我向任何对品牌和共同创作感兴趣的人充分推荐这本研究手册。编辑们从不同的理论视角汇集了一些最优秀的思想家，来探索品牌意义是如何在不同行业和国家背景下，在营销人员、员工、客户、有影响力的人、社区和其他利益相关者之间共同创造的。”
——英国苏塞克斯大学商学院迈克尔·贝弗兰(Michael Beverland
品牌不再是创造出来的。它们是由贡献的消费者、策划的公司和一群互补的合作者共同创造的。这本共同创作的书充满了挑战的想法，包含了你需要知道的关于品牌共同创造的一切。”
——斯蒂芬·布朗，阿尔斯特大学，英国
“在没有客户和其他关键利益相关者的任何合作的情况下，在董事会会议室里创造品牌正变得越来越passé。”本研究手册提供了一系列优秀的论文，代表了最新的基于证据的品牌联合创造的思考，并结合了品牌联合创造成功实施的最佳实践案例。毫无疑问，这是品牌研究人员和经理们的必读书籍!”
-阿拉伯联合酋长国沙迦美国大学的George Christodoulides
这是一本非常全面的研究手册，对品牌联合创造及其伦理意义提供了权威的批判性反思和深入的分析。这个话题在数字时代非常重要，因为公司和客户之间的联系非常紧密，而且是更大的数字生态系统的一部分。”
——Margherita Pagani, SKEMA商学院，法国
“现代消费者越来越感觉到与品牌的联系，而不仅仅是被动的消费者。这篇关于品牌共同创造的学术论文从多个角度审视了这一现象。我很高兴，这项研究不仅把传统的fmcg产品作为品牌来研究，还把个性和想法作为品牌实体来研究。此外，并不是所有的品牌都是正面的，文章将我们带到了品牌的阴暗面，提醒我们对品牌的研究并不是明确的。”
——Stuart Roper，英国哈德斯菲尔德大学
“这是对一个正在塑造未来消费和品牌实践的不断增长的研究领域的及时补充。”《品牌共同创造研究手册》对于在一个支离破碎的领域寻找一个全面起点的学者和希望加深对当前共同创造文献研究趋势理解的高级学者具有同等的价值。《手册》从互补的角度，从认识论方面到伦理方面，批判性地讨论了共同创造。《手册》是一部非凡的杰作，它汇集了一个国际作者团队的前沿见解，塑造了当前的共同创作研究。”
——Benjamin G. Voyer, ESCP商学院，英国
贡献者
因素包括:Ulf Aagerup, Feyza Ağlargöz, Yun Mi Antorini, Maja Arslanagić-Kalajdžić， Vesna Babić-Hodović， Fabian Bartsch, Adele Berndt, Roderick J. Brodie, Teresa Brugger, Cecilia Cassinger, Bart Claus, Christian Dam, Andreas Aldogan Eklund, Peter Espersen, Praveen Goyal, Andrea Hemetsberger, Linda D. Hollebeek, Gry Høngsmark Knudsen, Oriol Iglesias，Nicholas Ind, Ingo O. Karpen, Dannie Kjeldgaard, Oliver Koll, Monika Koller, Maria Kreuzer, Philip Lechner, Andrea Lucarelli, Géraldine Michel, Hans Mühlbacher, Anu Norrgrann, Jacob Östberg, Kerimcan Ozcan, Mai T. Pham, Monica Porzionato, Ahmed Rageh Ismail, Venkat Ramaswamy, Clarinda Rodrigues, Victor Saha, Susanne Sandberg, Saila Saraniemi，Catherine da Silveira, Cláudia Simões, Sumire Stanislawski, Kati Suomi, Jaana Tähtinen, Kieran D. Tierney, Sofia Ulver, Christine Vallaster, Mani Venkatesh, Peter Walla, Kate Westberg, Verena E. Wieser, Valerie Zeitoun
