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广告概论
这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿的关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种线下转变的影响是什么?
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《埃尔加高级介绍》是由世界领先的学者精心编写的，对社会科学、商业和法律的主要领域的刺激和周到的介绍。这些报告的目的在于使人易于理解而又严谨，它简明扼要地调查了与不同主题领域有关的实质性问题和政策问题。
这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿的关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种线下转变的影响是什么?
主要特点包括:
•结合具体的研究见解和实际案例，对广告运作进行理论分析
•讨论当前广告实践的伦理后果、陷阱和社会后果
•对当今许多当代广告形式的概述，讨论广告策划过程的各个阶段，并分析其效果。
这一先进的介绍将是一个宝贵的资源高等教育学生和教师在商业，市场营销和传播科学。它也将有利于广告专业人士和品牌经理，谁感兴趣的一个简明的结构化概述的重要问题，在策划，执行和衡量广告活动的结果。
这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿的关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种线下转变的影响是什么?
主要特点包括:
•结合具体的研究见解和实际案例，对广告运作进行理论分析
•讨论当前广告实践的伦理后果、陷阱和社会后果
•对当今许多当代广告形式的概述，讨论广告策划过程的各个阶段，并分析其效果。
这一先进的介绍将是一个宝贵的资源高等教育学生和教师在商业，市场营销和传播科学。它也将有利于广告专业人士和品牌经理，谁感兴趣的一个简明的结构化概述的重要问题，在策划，执行和衡量广告活动的结果。
的一致好评
在《高级广告导论》一书中，帕特里克·德·佩尔斯梅克(Patrick De Pelsmacker)简明扼要地阐述了广告专业的学生和从业者需要了解的最重要的广告原则。这本书非常及时地报道了该领域最近的变化，包括数字革命。尤其令人印象深刻的是，它能够解释广告如何运作的理论，以及如何规划有效的战略和衡量结果。De Pelsmacker还提供了一个全球性的视角，并对该领域的伦理问题进行了广泛的观察——这两个问题都是当今的关键问题。最令人印象深刻的是，所有这些内容在相对较短的页面中都能有效地传达出来。”
- Charles R. Taylor，维拉诺瓦大学，美国
“作为一名讲师，我知道要找到一本涵盖了广告所有重要方面的综合性最新书籍有多难。《高级广告导论》满足了这种广泛的需求。学生和实践者将会喜欢这本书，在这本书中，备受尊敬的教授Patrick De Pelsmacker优雅地与我们分享了他在广告格式、过程、计划、效果和道德方面的广泛知识。
- Peter C. Neijens，荷兰阿姆斯特丹大学
帕特里克•德•佩尔斯梅克(Patrick De Pelsmacker)成功地写出了一本优秀的、以研究为导向、理论知识丰富、非常实用、最新、引人入胜的广告书籍。这是所有想要了解当今世界广告如何运作的人必读的一本书。
- Martin Eisend，欧洲法兰克福大学(Oder)，德国
- Charles R. Taylor，维拉诺瓦大学，美国
“作为一名讲师，我知道要找到一本涵盖了广告所有重要方面的综合性最新书籍有多难。《高级广告导论》满足了这种广泛的需求。学生和实践者将会喜欢这本书，在这本书中，备受尊敬的教授Patrick De Pelsmacker优雅地与我们分享了他在广告格式、过程、计划、效果和道德方面的广泛知识。
- Peter C. Neijens，荷兰阿姆斯特丹大学
帕特里克•德•佩尔斯梅克(Patrick De Pelsmacker)成功地写出了一本优秀的、以研究为导向、理论知识丰富、非常实用、最新、引人入胜的广告书籍。这是所有想要了解当今世界广告如何运作的人必读的一本书。
- Martin Eisend，欧洲法兰克福大学(Oder)，德国
