企业家的替代营销方法

消费者在很大程度上成为了自己的生产者；他们更了解营销，并积极为他们想要的产品和体验增值。比约恩·比耶克将客户视为积极的代理人而不是被动的消费者，从而探索新企业和社会创业企业营销的替代方式。

这本书首先介绍了过去半个世纪以来市场营销理论的主流方法。之后，它提出了营销理论的另一种方法，强调新的基础设施和组织（包括在线平台）如何影响将正式和非正式经济联系在一起的新方式。基于科学的基本理论和方法论问题，比耶克创造了有用的理论概念，可以在实践和研究之间建立更大的联系。他认为，由于创业活动比以往任何时候都更容易获得，因此需要一种新的方法，将客户作为市场价值的共同创造者和共同提取器。

这是一本探索另类营销、市场营销、社会创业和更广泛的商业和管理研究领域的学生和研究人员的优秀书籍，它将使人们更好地理解作为营销者、客户和用户意味着什么。