跨文化消费行为

这本前沿的书揭示了文化和消费者行为之间的关系，展示了跨文化消费者研究的最先进技术。《跨文化消费行为》研究了文化如何塑造消费者的追求、评估和选择购买，解释了个人主义、放纵或不确定性规避等文化价值观为什么以及如何影响消费者的购买行为。

本书采用平衡的方法，不仅探讨了国家间的文化差异如何影响我们的决策，还概述了跨文化消费者研究的基本概念，Hofstede、Schwartz和GLOBE模型中提出的文化价值测量，以及特定文化消费者行为的心理基础。基于这些概念基础，作者解释了文化价值观如何塑造消费者的购买过程，从信息搜索到购后行为。

这本书将是有价值的研究人员和学生的国际商业，全球营销，和消费者行为。跨文化消费者行为也将与营销从业人员和国际营销机构相关。