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《市场营销定性研究方法手册》
营销中定性研究方法的手册提供了旨在为学术，学生和营销研究专业人员提供的基本和先进治疗。42章首先，索尼征税的营销方法历史，并继续对目前思想和实践进行详细讨论：基础理论和符号学等研究范式;广告和品牌等研究背景;数据收集方法，如投射和NetNography;数据分析方法如隐喻和视觉分析;介绍主题，如摄像性和反射性;Zmet等应用应用于百老汇扮演和与高管进行深度访谈;以及多诉的民族识别和敏感主题研究等特殊问题。
更多信息
的一致好评
贡献者
内容
更多信息
营销中定性研究方法的手册提供了旨在为学术，学生和营销研究专业人员提供的基本和先进治疗。42章首先征用西德尼征税的营销方法的历史，并继续对当前思想和实践进行详细讨论：
•研究范式，如接地理论和符号学
•诸如广告和品牌等研究的上下文
•数据收集方法，如投影和NetNography
•数据分析方法，如隐喻和视觉分析
•摄像机和反射性等介绍主题
•申请如ZMET申请百老汇戏剧和高管深度面试
•多名民族识别和敏感主题研究等特殊问题。
作者包括来自北美和欧洲的主要学者和从业者。他们利用丰富的经验，使用完善的和新兴的定性研究方法。结果是一个彻底，及时，有用的手册，用于教育，激励，并作为营销学者和从业者的标准参考。
•研究范式，如接地理论和符号学
•诸如广告和品牌等研究的上下文
•数据收集方法，如投影和NetNography
•数据分析方法，如隐喻和视觉分析
•摄像机和反射性等介绍主题
•申请如ZMET申请百老汇戏剧和高管深度面试
•多名民族识别和敏感主题研究等特殊问题。
作者包括来自北美和欧洲的主要学者和从业者。他们利用丰富的经验，使用完善的和新兴的定性研究方法。结果是一个彻底，及时，有用的手册，用于教育，激励，并作为营销学者和从业者的标准参考。
的一致好评
的一种罕见的和急需的编译一些发人深省的论文在定性研究在市场营销领域,这本书是一个必须对任何从事营销的学科研究,学者们热衷于追求定性调查以及执业专业人士寻找创新的方法来研究。
-环球商业评论
“Belk编制了北美和欧洲的学者和从业者的详尽贡献。。。。这种极具信息丰富的体积跨越了完整的定性研究领域。。。。强烈推荐。
- S.D.克拉克，选择
-环球商业评论
“Belk编制了北美和欧洲的学者和从业者的详尽贡献。。。。这种极具信息丰富的体积跨越了完整的定性研究领域。。。。强烈推荐。
- S.D.克拉克，选择
贡献者
贡献者：E.Arnould，S. Bahl，S.M。Baker，R.W. Belk，A.Bengtsson，S. Brown，M. C. Cayla，J. Cayla，J.Chubers，M. Chen，S. Commuri，D.T. Cook，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，R.a.Coulter，F.f.Csaba，A. Davies，R.M.Denny，J. Deschenes，J.F. Durgee，K.m.Ekström，r. elliott，E.Fischer，J.W.绅士，G. Ger，S.J.Gould，例如，Hirschman，M.K.Hogg，M.B.霍尔布鲁克，G.C. Hopkinson, D.G.B. Jones, A. Joy, S.M. Kates, G. Kistruck, D. Kjeldgaard, R.V. Kozinets, S.J. Levy, T.M. Lowrey, P. Maclaren, D.M. Martin, J.H. McAlexander, D.G. Mick, G.R. Milne, R. Moisio, J.B. Murray, J. Ostberg, L.R. Oswald, C.C. Otnes, J.L. Ozanne, D. Panther-Yates, L. Peñaloza, L. Price, D.W. Rook, J.A. Ruth, Ö. Sandikci, S. Sayre, J.W. Schouten, L.M. Scott, J.E. Schroeder, J.F. Sherry, K. Sredl, P.L. Sunderland, G. Troilo, T.H. Witkowski
内容
内容：
第一部分：历史和范围
1.营销中定性研究方法的历史
西德尼J. Levy
第二部分：范式视角
2.打破新的地面：开发营销和消费者行为的基础理论
艾琳·菲舍尔和Cele C. Otnes
3.市场上的符号基因
David Glen Mick和Laura R. Oswald
4.重新思考危急的想象力
Jeff B. Murray和Julie L. Ozanne
第三部分：研究背景
5.广告的定性研究：革命二十年
琳达·m·斯科特
6.市场营销的定性历史研究
Terrence H. Witkowski和D.G.布莱恩琼斯
7.研究品牌的文化
Anders Bengtsson和Jacob Ostberg
8.从人种志的角度研究品牌:一种解释性社区方法
史蒂文M. Kates.
9.制作背景问题：选择理论上见解的研究背景
Eric Arnould，Linda价格和Risto Moisio
第四部分：数据收集方法
10. NetNography 2.0.
罗伯特V. Kozinets.
11.让我们假装：重新考虑的投影方法
丹尼斯W.ROK.
12.故事:如何在市场研究中使用和生产
吉莉安C.Hopkinson和Margaret K. Hogg
13.消费研究中的延长案例方法
史蒂文M. Kates.
14.解开内省意识的许多面临：一个元认知的后结构主义运动
斯蒂芬J. Gould.
15.解释研究中的混合方法:在自我概念研究中的应用
Shalini Bahl和George R. Milne
16. Monticello修正：历史消费
琳达·m·斯科特，杰森·钱伯斯和凯瑟琳·斯雷德尔
17.利用视频启发研究敏感话题:了解自然灾害后的购买过程
Shay Sayre.
18.在消费者研究中使用口头历史方法理查德艾略特和安德烈戴维斯
19.焦点小组在营销研究中
Miriam Catterall和Pauline Maclaren
20.展示民族志法：战略，实施和评估
约翰F.雪利酒
第V部分：数据分析方法
21.写图片/做现场记录:走向更加视觉和物质的消费者人类学研究
LisaPeñaloza和Julien Cayla
22.隐喻，需求和新产品的意思
Jeffrey F. Durgee和Manli Chen
23.关键视觉分析
Jonathan E. SCHROEDER.
24.研究框架与避免伤害:代表消费者的脆弱性
史黛丝·门泽尔·贝克和詹姆斯·w·金特里
第六部分:定性研究
25.摄像机协会：消费者和营销研究中的质量镜像
Robert V. Kozinets和Russell W. Belk
26.写它，写下来：对消费者行为的描述反思
Annamma Joy，John F. Sherry，Gabriele Troilo和Jonathan Deschenes
27.阅读民族教学研究：通过电影制作和隐喻带来段生命
Diane M. Martin，John W. Schouten和James H. Mcalexander
28.进入娱乐业:为企业客户创造消费纪录片
Patricia L. Sunderland
第七部分:应用程序
29.捕获时间
Cele C. Otnes，Julie A. Ruth，Tina M. Lowrey和Suraj Commuri
30.消费经验作为逃生：达尔特曼隐喻诱导技术的应用
罗宾·a·库尔特
31.基因浪漫化:从“硬科学”中创造神话
Elizabeth C. Hirschman和Donald Panther-yates
32.在营销研究实践中推动民族志的界限
丽塔M. Denny.
33.自传
斯蒂芬布朗
34.故事的消费
西德尼J. Levy
35.挑剔营销人员的意义：与销售高管进行深度访谈
June Cotte和Geoffrey Kistruck
36.照片散文和消费者研究中的细节挖掘：'追求我到凤凰城的时间
莫里斯B. Holbrook.
第八部分：特殊问题
37.多地点人种学在人类学和市场营销中的出现
Karin M.Ekström
38.对敏感主题进行研究：研究有覆盖的土耳其女性
Güliz Ger和Özlem Sandikci
39.抓住全球：多名民族造影市场研究Dannie Kjeldgaard，Fabien Faurholt Csaba和GülizGer
40.追求“内部视图”：培训广告和市场从业者的研究凝视
丹尼尔·托马斯•库克
41.研究种族和消费
LisaPeñaloza.
42.定性研究的礼仪
朱莉A. Ruth和Cele C. Otnes
指数
第一部分：历史和范围
1.营销中定性研究方法的历史
西德尼J. Levy
第二部分：范式视角
2.打破新的地面：开发营销和消费者行为的基础理论
艾琳·菲舍尔和Cele C. Otnes
3.市场上的符号基因
David Glen Mick和Laura R. Oswald
4.重新思考危急的想象力
Jeff B. Murray和Julie L. Ozanne
第三部分：研究背景
5.广告的定性研究：革命二十年
琳达·m·斯科特
6.市场营销的定性历史研究
Terrence H. Witkowski和D.G.布莱恩琼斯
7.研究品牌的文化
Anders Bengtsson和Jacob Ostberg
8.从人种志的角度研究品牌:一种解释性社区方法
史蒂文M. Kates.
9.制作背景问题：选择理论上见解的研究背景
Eric Arnould，Linda价格和Risto Moisio
第四部分：数据收集方法
10. NetNography 2.0.
罗伯特V. Kozinets.
11.让我们假装：重新考虑的投影方法
丹尼斯W.ROK.
12.故事:如何在市场研究中使用和生产
吉莉安C.Hopkinson和Margaret K. Hogg
13.消费研究中的延长案例方法
史蒂文M. Kates.
14.解开内省意识的许多面临：一个元认知的后结构主义运动
斯蒂芬J. Gould.
15.解释研究中的混合方法:在自我概念研究中的应用
Shalini Bahl和George R. Milne
16. Monticello修正：历史消费
琳达·m·斯科特，杰森·钱伯斯和凯瑟琳·斯雷德尔
17.利用视频启发研究敏感话题:了解自然灾害后的购买过程
Shay Sayre.
18.在消费者研究中使用口头历史方法理查德艾略特和安德烈戴维斯
19.焦点小组在营销研究中
Miriam Catterall和Pauline Maclaren
20.展示民族志法：战略，实施和评估
约翰F.雪利酒
第V部分：数据分析方法
21.写图片/做现场记录:走向更加视觉和物质的消费者人类学研究
LisaPeñaloza和Julien Cayla
22.隐喻，需求和新产品的意思
Jeffrey F. Durgee和Manli Chen
23.关键视觉分析
Jonathan E. SCHROEDER.
24.研究框架与避免伤害:代表消费者的脆弱性
史黛丝·门泽尔·贝克和詹姆斯·w·金特里
第六部分:定性研究
25.摄像机协会：消费者和营销研究中的质量镜像
Robert V. Kozinets和Russell W. Belk
26.写它，写下来：对消费者行为的描述反思
Annamma Joy，John F. Sherry，Gabriele Troilo和Jonathan Deschenes
27.阅读民族教学研究：通过电影制作和隐喻带来段生命
Diane M. Martin，John W. Schouten和James H. Mcalexander
28.进入娱乐业:为企业客户创造消费纪录片
Patricia L. Sunderland
第七部分:应用程序
29.捕获时间
Cele C. Otnes，Julie A. Ruth，Tina M. Lowrey和Suraj Commuri
30.消费经验作为逃生：达尔特曼隐喻诱导技术的应用
罗宾·a·库尔特
31.基因浪漫化:从“硬科学”中创造神话
Elizabeth C. Hirschman和Donald Panther-yates
32.在营销研究实践中推动民族志的界限
丽塔M. Denny.
33.自传
斯蒂芬布朗
34.故事的消费
西德尼J. Levy
35.挑剔营销人员的意义：与销售高管进行深度访谈
June Cotte和Geoffrey Kistruck
36.照片散文和消费者研究中的细节挖掘：'追求我到凤凰城的时间
莫里斯B. Holbrook.
第八部分：特殊问题
37.多地点人种学在人类学和市场营销中的出现
Karin M.Ekström
38.对敏感主题进行研究：研究有覆盖的土耳其女性
Güliz Ger和Özlem Sandikci
39.抓住全球：多名民族造影市场研究Dannie Kjeldgaard，Fabien Faurholt Csaba和GülizGer
40.追求“内部视图”：培训广告和市场从业者的研究凝视
丹尼尔·托马斯•库克
41.研究种族和消费
LisaPeñaloza.
42.定性研究的礼仪
朱莉A. Ruth和Cele C. Otnes
指数
