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营销中定性研究方法手册
《市场定性研究方法手册》提供了基础和先进的治疗方法，旨在为学者、学生和市场研究专业人员服务。42章从西德尼·利维的市场营销定性方法的历史开始，并继续详细讨论当前的思想和实践:研究范式，如基础理论和符号学;研究广告和品牌等背景;数据收集方法，如投影和网络志;数据分析方法，如隐喻、视觉分析;演示主题，如录像和自反性;如ZMET应用于百老汇戏剧和高管深度访谈;以及一些特殊问题，如多地点民族志和敏感话题的研究。
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备受好评
贡献者
内容
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《市场定性研究方法手册》提供了基础和先进的治疗方法，旨在为学者、学生和市场研究专业人员服务。42章从西德尼征税的营销方法开始，继续讨论当前思想和实践的详细讨论：
•基础理论和符号学等研究范式
•诸如广告和品牌等研究的上下文
•数据收集方法，如投射和NetNography
•数据分析方法，如隐喻和视觉分析
•介绍主题，如摄像机和反射性
•Zmet等应用程序适用于百老汇扮演和与高管进行深度访谈
•特殊问题，如多地点民族志和敏感话题的研究。
作者包括来自北美和欧洲的主要学者和实践者。他们利用了丰富的经验，使用了成熟的和新兴的定性研究方法。结果是一个彻底的，及时的，和有用的手册，将教育，启发，并作为标准参考的营销学者和从业者一样。
•基础理论和符号学等研究范式
•诸如广告和品牌等研究的上下文
•数据收集方法，如投射和NetNography
•数据分析方法，如隐喻和视觉分析
•介绍主题，如摄像机和反射性
•Zmet等应用程序适用于百老汇扮演和与高管进行深度访谈
•特殊问题，如多地点民族志和敏感话题的研究。
作者包括来自北美和欧洲的主要学者和实践者。他们利用了丰富的经验，使用了成熟的和新兴的定性研究方法。结果是一个彻底的，及时的，和有用的手册，将教育，启发，并作为标准参考的营销学者和从业者一样。
备受好评
‘A rare and much needed compilation of some thought-provoking papers in the area of qualitative research in marketing, this book is a must have for anyone pursuing the discipline of marketing research, scholars intent on the pursuit of qualitative inquiry as well as practising professionals looking for innovative approaches to research.’
- 全球商业评论
“Belk已经编制了北美和欧洲各地的学者和从业者的详尽贡献。。。。这种极具信息丰富的体积跨越了完整的定性研究领域。。。。强烈推荐。
- s·d·克拉克《选择
- 全球商业评论
“Belk已经编制了北美和欧洲各地的学者和从业者的详尽贡献。。。。这种极具信息丰富的体积跨越了完整的定性研究领域。。。。强烈推荐。
- s·d·克拉克《选择
贡献者
贡献者：E.Arnould，S. Bahl，S.M。Baker，R.W. Belk，A.Bengtsson，S. Brown，M. C. Caylal，J.Cayla，J.Chambers，M. Chen，S. Commuri，D.T. Cook，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，J. Cotte，R.a.Coulter，F.f.Csaba，A. Davies，R.M.Denny，J. Deschenes，J.F. Durgee，K.M.Ekström，R. Elliott，E.Fischer，J.W.绅士，G. Ger，S.J.Gould，例如，Hirschman，M.K.Hogg，M.B.霍尔布鲁克，G.C. Hopkinson, D.G.B. Jones, A. Joy, S.M. Kates, G. Kistruck, D. Kjeldgaard, R.V. Kozinets, S.J. Levy, T.M. Lowrey, P. Maclaren, D.M. Martin, J.H. McAlexander, D.G. Mick, G.R. Milne, R. Moisio, J.B. Murray, J. Ostberg, L.R. Oswald, C.C. Otnes, J.L. Ozanne, D. Panther-Yates, L. Peñaloza, L. Price, D.W. Rook, J.A. Ruth, Ö. Sandikci, S. Sayre, J.W. Schouten, L.M. Scott, J.E. Schroeder, J.F. Sherry, K. Sredl, P.L. Sunderland, G. Troilo, T.H. Witkowski
内容
内容:
第一部分：历史和范围
1.营销中定性研究方法的历史
西德尼·j·利维
第二部分:范式视角
2.打破新的地面：在营销和消费者行为中开发基础理论
Eileen Fischer和Cele C. Otnes
3.市场意义的符号学范式
大卫·格伦·米克和劳拉·奥斯瓦尔德
4.重新思考批判性想象力
杰夫·b·默里和朱莉·l·奥赞
第三部分:研究背景
5.广告的定性研究：革命二十年
琳达·m·斯科特
6.营销的定性历史研究
Terrence H. Witkowski和D.G.布莱恩琼斯
7.品牌文化研究
Anders Bengtsson和Jacob Ostberg
8.在民族语上研究品牌：一种解释性社区方法
史蒂文·m·凯特
9.语境的重要性:为理论见解选择研究语境
Eric Arnould，Linda价格和Risto Moisio
第四部分:数据收集方法
10. NetNography 2.0.
罗伯特V. Kozinets.
11.让我们假装:重新考虑投射方法
Dennis W. Rook.
12.故事：如何在市场（ING）研究中使用和生产
吉莉安·c·霍普金森和玛格丽特·k·霍格
13.消费者研究中的扩展案例方法
史蒂文·m·凯特
14.解读内省意识的多重面:元认知-后结构主义的练习
斯蒂芬·j·古尔德
15.解释性研究中的混合方法：对自我概念研究的应用
Shalini Bahl和George R. Milne
16.蒙蒂塞洛修正:历史上的消费
Linda M. Scott，Jason Chambers和Katherine Sredl
17.使用视频委托研究敏感主题：了解自然灾害后的购买过程
谢塞尔
18.在消费者研究中使用口头历史方法理查德艾略特和安德烈戴维斯
19.市场研究中的焦点小组
米里亚姆·卡特罗尔和波琳·麦克拉伦
20.实地考察民族志团队:策略、实施和评估
约翰·f·雪利酒
第五部分:数据分析方法
21.写影/拍摄野外没有：迈向更加视觉和物质的民族志的消费研究
丽莎Peñaloza和朱利安·凯拉
22.隐喻、需求和新产品创意
Jeffrey F. Durgee和Manli Chen
23.关键的视觉分析
Jonathan E. SCHROEDER.
24.框架研究和避免伤害：代表消费者的脆弱性
Stacey Menzel Baker和James W. Gentry
第VI部分：呈现定性研究
25.摄像机协会：消费者和营销研究中的质量镜像
Robert V. Kozinets和Russell W.Belk
26.写下来，写下来:在消费者行为核算中反思
Annamma Joy，John F. Sherry，Gabriele Troilo和Jonathan Deschenes
27.阅读民族志研究:通过电影制作和隐喻将片段带入生活
Diane M. Martin, John W. Schouten和James H. McAlexander
28.进入娱乐：为企业客户创建消费者纪录片
帕特里夏·l·桑德兰
第七部分：应用程序
29.捕获时间
Cele C. ottes, Julie A. Ruth, Tina M. Lowrey和Suraj Commuri
30.作为逃避的消费体验:扎尔特曼隐喻诱导技术的应用
罗宾A. Coulter.
31.浪漫基因：从“辛苦科学”中制作神话
Elizabeth C. Hirschman和Donald Panther-yates
32.在营销研究实践中推动民族志的界限
丽塔·m·丹尼
33.自传
斯蒂芬•布朗
34.消费故事
西德尼·j·利维
35.挑剔的营销人员：与销售管理人员进行深度访谈
6月Cotte和Geoffrey Kistruck
36.照片散文和矿区在消费者研究中的开采：“我到了凤凰城的时间
莫里斯B. Holbrook.
第八部分:特刊
37.在人类学和营销中多名民族志的出现
Karin M.Ekström
38.敏感话题研究:土耳其女性研究
Güliz Ger和Özlem Sandikci
39.抓住全球：多名民族造影市场研究Dannie Kjeldgaard，Fabien Faurholt Csaba和GülizGer
40.追求“内观”:培养对广告与市场从业者的研究眼光
丹尼尔·托马斯•库克
41.研究、种族与消费
LisaPeñaloza.
42.定性研究的礼仪
Julie A. Ruth和Cele C. Otnes
指数
第一部分：历史和范围
1.营销中定性研究方法的历史
西德尼·j·利维
第二部分:范式视角
2.打破新的地面：在营销和消费者行为中开发基础理论
Eileen Fischer和Cele C. Otnes
3.市场意义的符号学范式
大卫·格伦·米克和劳拉·奥斯瓦尔德
4.重新思考批判性想象力
杰夫·b·默里和朱莉·l·奥赞
第三部分:研究背景
5.广告的定性研究：革命二十年
琳达·m·斯科特
6.营销的定性历史研究
Terrence H. Witkowski和D.G.布莱恩琼斯
7.品牌文化研究
Anders Bengtsson和Jacob Ostberg
8.在民族语上研究品牌：一种解释性社区方法
史蒂文·m·凯特
9.语境的重要性:为理论见解选择研究语境
Eric Arnould，Linda价格和Risto Moisio
第四部分:数据收集方法
10. NetNography 2.0.
罗伯特V. Kozinets.
11.让我们假装:重新考虑投射方法
Dennis W. Rook.
12.故事：如何在市场（ING）研究中使用和生产
吉莉安·c·霍普金森和玛格丽特·k·霍格
13.消费者研究中的扩展案例方法
史蒂文·m·凯特
14.解读内省意识的多重面:元认知-后结构主义的练习
斯蒂芬·j·古尔德
15.解释性研究中的混合方法：对自我概念研究的应用
Shalini Bahl和George R. Milne
16.蒙蒂塞洛修正:历史上的消费
Linda M. Scott，Jason Chambers和Katherine Sredl
17.使用视频委托研究敏感主题：了解自然灾害后的购买过程
谢塞尔
18.在消费者研究中使用口头历史方法理查德艾略特和安德烈戴维斯
19.市场研究中的焦点小组
米里亚姆·卡特罗尔和波琳·麦克拉伦
20.实地考察民族志团队:策略、实施和评估
约翰·f·雪利酒
第五部分:数据分析方法
21.写影/拍摄野外没有：迈向更加视觉和物质的民族志的消费研究
丽莎Peñaloza和朱利安·凯拉
22.隐喻、需求和新产品创意
Jeffrey F. Durgee和Manli Chen
23.关键的视觉分析
Jonathan E. SCHROEDER.
24.框架研究和避免伤害：代表消费者的脆弱性
Stacey Menzel Baker和James W. Gentry
第VI部分：呈现定性研究
25.摄像机协会：消费者和营销研究中的质量镜像
Robert V. Kozinets和Russell W.Belk
26.写下来，写下来:在消费者行为核算中反思
Annamma Joy，John F. Sherry，Gabriele Troilo和Jonathan Deschenes
27.阅读民族志研究:通过电影制作和隐喻将片段带入生活
Diane M. Martin, John W. Schouten和James H. McAlexander
28.进入娱乐：为企业客户创建消费者纪录片
帕特里夏·l·桑德兰
第七部分：应用程序
29.捕获时间
Cele C. ottes, Julie A. Ruth, Tina M. Lowrey和Suraj Commuri
30.作为逃避的消费体验:扎尔特曼隐喻诱导技术的应用
罗宾A. Coulter.
31.浪漫基因：从“辛苦科学”中制作神话
Elizabeth C. Hirschman和Donald Panther-yates
32.在营销研究实践中推动民族志的界限
丽塔·m·丹尼
33.自传
斯蒂芬•布朗
34.消费故事
西德尼·j·利维
35.挑剔的营销人员：与销售管理人员进行深度访谈
6月Cotte和Geoffrey Kistruck
36.照片散文和矿区在消费者研究中的开采：“我到了凤凰城的时间
莫里斯B. Holbrook.
第八部分:特刊
37.在人类学和营销中多名民族志的出现
Karin M.Ekström
38.敏感话题研究:土耳其女性研究
Güliz Ger和Özlem Sandikci
39.抓住全球：多名民族造影市场研究Dannie Kjeldgaard，Fabien Faurholt Csaba和GülizGer
40.追求“内观”:培养对广告与市场从业者的研究眼光
丹尼尔·托马斯•库克
41.研究、种族与消费
LisaPeñaloza.
42.定性研究的礼仪
Julie A. Ruth和Cele C. Otnes
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