平装书
市场营销定性研究方法手册
《市场营销定性研究方法手册》提供了基本和高级治疗，旨在为学者、学生和市场研究专业人员服务。这本42章的书以西德尼·列维(Sidney Levy)在营销中定性方法的历史开始，并继续详细讨论当前的思想和实践:研究范式，如扎根理论和符号学;研究背景，如广告和品牌;数据收集方法，如投影和网络图;隐喻分析、视觉分析等数据分析方法;演示主题如摄像和自反性;ZMET应用于百老汇戏剧和高管深度访谈等;还有一些特殊问题，比如多地点民族志和敏感话题的研究。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
更多的信息
《市场营销定性研究方法手册》提供了基本和高级治疗，旨在为学者、学生和市场研究专业人员服务。本书42章以西德尼·列维(Sidney Levy)在营销中定性方法的历史开始，并继续详细讨论当前的思想和实践:
•研究范式，如扎根理论和符号学
•研究背景，如广告和品牌
•数据收集方法，如投影和网络图
•数据分析方法，如隐喻和视觉分析
•演示主题，如录像和反思
•ZMET等应用程序应用于百老汇戏剧和高管深度访谈
•特殊问题，如多地点民族志和敏感话题的研究。
作者包括来自北美和欧洲的主要学者和从业者。他们利用成熟的以及新兴的定性研究方法吸取了丰富的经验。其结果是一个全面的，及时的，有用的手册，将教育，激励，并作为市场营销学者和从业者的标准参考。
•研究范式，如扎根理论和符号学
•研究背景，如广告和品牌
•数据收集方法，如投影和网络图
•数据分析方法，如隐喻和视觉分析
•演示主题，如录像和反思
•ZMET等应用程序应用于百老汇戏剧和高管深度访谈
•特殊问题，如多地点民族志和敏感话题的研究。
作者包括来自北美和欧洲的主要学者和从业者。他们利用成熟的以及新兴的定性研究方法吸取了丰富的经验。其结果是一个全面的，及时的，有用的手册，将教育，激励，并作为市场营销学者和从业者的标准参考。
的一致好评
“这本书汇集了市场营销定性研究领域一些发人深省的论文，是一本罕见而又急需的书，对于任何追求市场营销研究学科的人、致力于追求定性研究的学者以及寻求创新研究方法的执业专业人士来说都是必读书。”
-全球业务回顾
Belk收集了来自北美和欧洲学者和从业者的详尽贡献. . . .这非常翔实的卷涵盖定性研究领域的全部阵列. . . .强烈推荐。
——S.D.克拉克，《选择
-全球业务回顾
Belk收集了来自北美和欧洲学者和从业者的详尽贡献. . . .这非常翔实的卷涵盖定性研究领域的全部阵列. . . .强烈推荐。
——S.D.克拉克，《选择
贡献者
参与者:E. Arnould, S. Bahl, S.M. Baker, R.W. Belk, A. Bengtsson, S. Brown, M. Catterall, J. Cayla, J. Chambers, M. ccommuri, D.T. Cook, J. Cotte, R.A. Coulter, F.F. Csaba, A. Davies, R.M. Denny, J. Deschenes, J.F. Durgee, K.M. Ekström, R. Elliott, E. Fischer, J.W. Gentry, G. Ger, S.J. Gould, E.C. Hirschman, M.K. Hogg, M.B. Holbrook, G.C. Hopkinson, D.G.B. Jones, A. Joy, s.b. Kates, G. Kistruck, D. Kjeldgaard, R.V. Kozinets, S.J. Levy, T.M. Lowrey, P. Maclaren, D.M. Martin, J.H. McAlexander，D.G.米克，G.R.米尔恩，R.莫伊西奥，J.B.默里，J.奥斯特伯格，L.R.奥斯瓦尔德，C.C.奥特纳斯，J.L.欧赞，D.帕瑟-耶茨，L. Peñaloza, L.普莱斯，D.W.鲁克，J.A.鲁斯，Ö。桑迪奇，S.塞尔，J.W.斯考滕，L.M.斯科特，J.E.施罗德，J.F.雪莉，K. Sredl, P.L.桑德兰，G. Troilo, T.H.维特科夫斯基
内容
内容:
第一部分:历史和范围
1.市场营销中定性研究方法的历史
西德尼·j·列维
第二部分:范式视角
2.开拓新天地:发展市场营销和消费者行为的理论
Eileen Fischer和Cele C. Otnes
3.市场意义的符号学范式
大卫·格伦·米克和劳拉·r·奥斯瓦尔德
4.重新思考批判性想象力
杰夫·b·默里和朱莉·l·奥赞
第三部分:研究背景
5.广告定性研究:变革的二十年
琳达·m·斯科特
6.市场营销中的定性历史研究
特伦斯·h·维特科夫斯基和D.G.布莱恩·琼斯
7.品牌文化研究
安德斯·本特森和雅各布·奥斯特伯格
8.品牌民族志研究:一种解释性社区方法
史蒂文·m·凯茨
9.使语境重要:为理论见解选择研究语境
Eric Arnould, Linda Price和Risto Moisio
第四部分:数据收集方法
10.Netnography 2.0
Robert V. Kozinets
11.让我们假装:重新考虑投射方法
丹尼斯·w·鲁克
12.故事:它们是如何在市场研究中使用和产生的
吉莉安·c·霍普金森和玛格丽特·k·霍格
13.消费者研究中的扩展案例法
史蒂文·m·凯茨
14.揭示内省意识的许多面:元认知-后结构主义练习
Stephen J. Gould
15.解释研究中的混合方法:自我概念研究中的应用
Shalini Bahl和George R. Milne
16.蒙蒂塞洛修正:历史上的消费
琳达·m·斯科特，杰森·钱伯斯和凯瑟琳·斯雷德尔
17.使用视频启发研究敏感话题:理解自然灾害后的购买过程
谢塞尔
18.在消费者研究中使用口述历史方法理查德·埃利奥特和安德里亚·戴维斯
19.市场研究中的焦点小组
Miriam Catterall和Pauline Maclaren
20.派遣民族志团队:战略、实施和评估
约翰·f·雪莉
第五部分:数据分析方法
21.撰写图片/实地记录:走向更视觉和物质的民族志消费者研究
Lisa Peñaloza和Julien Cayla
22.隐喻，需求和新产品构思
Jeffrey F. Durgee和Manli Chen
23.批判性视觉分析
乔纳森·e·施罗德
24.构建研究与避免伤害:代表消费者的脆弱性
史黛西·门泽尔·贝克和詹姆斯·金特里
第六部分:定性研究
25.摄录机协会:消费者和市场研究中的高质量录像
Robert V. Kozinets和Russell W. Belk
26.把它写起来，把它写下来:在消费者行为的账目中反射性
Annamma Joy, John F. Sherry, Gabriele Troilo和Jonathan Deschenes
27.阅读民族志研究:通过电影制作和隐喻将片段带入生活
戴安·m·马丁，约翰·w·休滕和詹姆斯·h·麦克拉克桑德
28.进入娱乐:为企业客户制作消费者纪录片
帕特里夏·l·桑德兰
第七部分:应用
29.捕获时间
Cele C. Otnes, Julie A. Ruth, Tina M. Lowrey和Suraj Commuri
30.作为逃避的消费体验:扎尔特曼隐喻诱导技巧的应用
罗宾·a·科尔特
31.浪漫的基因:从“硬科学”中创造神话
伊丽莎白·赫希曼和唐纳德·帕瑟·耶茨
32.在市场研究实践中推动民族志的边界
丽塔·m·丹尼
33.自传
斯蒂芬•布朗
34.故事的消费
西德尼·j·列维
35.辨别营销人员的含义:与销售主管的深度访谈
琼·科特和杰弗里·基斯塔克
36.图片散文和消费者研究中的细枝末节挖掘:《关于我到凤凰城的时间》
莫里斯·b·霍尔布鲁克
第八部分:特别问题
37.人类学和市场营销学中多点民族志的出现
卡琳·M. Ekström
38.做敏感话题研究:研究覆盖的土耳其妇女
Güliz格尔和Özlem桑迪奇
39.把握全球:多点民族志市场研究Dannie Kjeldgaard, Fabien Faurholt Csaba和Güliz Ger
40.追求“内观”:培养广告与市场从业人员的研究眼光
丹尼尔·托马斯·库克
41.种族与消费研究
丽莎Penaloza
42.礼仪的定性研究
朱莉·a·鲁斯，赛勒·c·奥特纳斯
指数
第一部分:历史和范围
1.市场营销中定性研究方法的历史
西德尼·j·列维
第二部分:范式视角
2.开拓新天地:发展市场营销和消费者行为的理论
Eileen Fischer和Cele C. Otnes
3.市场意义的符号学范式
大卫·格伦·米克和劳拉·r·奥斯瓦尔德
4.重新思考批判性想象力
杰夫·b·默里和朱莉·l·奥赞
第三部分:研究背景
5.广告定性研究:变革的二十年
琳达·m·斯科特
6.市场营销中的定性历史研究
特伦斯·h·维特科夫斯基和D.G.布莱恩·琼斯
7.品牌文化研究
安德斯·本特森和雅各布·奥斯特伯格
8.品牌民族志研究:一种解释性社区方法
史蒂文·m·凯茨
9.使语境重要:为理论见解选择研究语境
Eric Arnould, Linda Price和Risto Moisio
第四部分:数据收集方法
10.Netnography 2.0
Robert V. Kozinets
11.让我们假装:重新考虑投射方法
丹尼斯·w·鲁克
12.故事:它们是如何在市场研究中使用和产生的
吉莉安·c·霍普金森和玛格丽特·k·霍格
13.消费者研究中的扩展案例法
史蒂文·m·凯茨
14.揭示内省意识的许多面:元认知-后结构主义练习
Stephen J. Gould
15.解释研究中的混合方法:自我概念研究中的应用
Shalini Bahl和George R. Milne
16.蒙蒂塞洛修正:历史上的消费
琳达·m·斯科特，杰森·钱伯斯和凯瑟琳·斯雷德尔
17.使用视频启发研究敏感话题:理解自然灾害后的购买过程
谢塞尔
18.在消费者研究中使用口述历史方法理查德·埃利奥特和安德里亚·戴维斯
19.市场研究中的焦点小组
Miriam Catterall和Pauline Maclaren
20.派遣民族志团队:战略、实施和评估
约翰·f·雪莉
第五部分:数据分析方法
21.撰写图片/实地记录:走向更视觉和物质的民族志消费者研究
Lisa Peñaloza和Julien Cayla
22.隐喻，需求和新产品构思
Jeffrey F. Durgee和Manli Chen
23.批判性视觉分析
乔纳森·e·施罗德
24.构建研究与避免伤害:代表消费者的脆弱性
史黛西·门泽尔·贝克和詹姆斯·金特里
第六部分:定性研究
25.摄录机协会:消费者和市场研究中的高质量录像
Robert V. Kozinets和Russell W. Belk
26.把它写起来，把它写下来:在消费者行为的账目中反射性
Annamma Joy, John F. Sherry, Gabriele Troilo和Jonathan Deschenes
27.阅读民族志研究:通过电影制作和隐喻将片段带入生活
戴安·m·马丁，约翰·w·休滕和詹姆斯·h·麦克拉克桑德
28.进入娱乐:为企业客户制作消费者纪录片
帕特里夏·l·桑德兰
第七部分:应用
29.捕获时间
Cele C. Otnes, Julie A. Ruth, Tina M. Lowrey和Suraj Commuri
30.作为逃避的消费体验:扎尔特曼隐喻诱导技巧的应用
罗宾·a·科尔特
31.浪漫的基因:从“硬科学”中创造神话
伊丽莎白·赫希曼和唐纳德·帕瑟·耶茨
32.在市场研究实践中推动民族志的边界
丽塔·m·丹尼
33.自传
斯蒂芬•布朗
34.故事的消费
西德尼·j·列维
35.辨别营销人员的含义:与销售主管的深度访谈
琼·科特和杰弗里·基斯塔克
36.图片散文和消费者研究中的细枝末节挖掘:《关于我到凤凰城的时间》
莫里斯·b·霍尔布鲁克
第八部分:特别问题
37.人类学和市场营销学中多点民族志的出现
卡琳·M. Ekström
38.做敏感话题研究:研究覆盖的土耳其妇女
Güliz格尔和Özlem桑迪奇
39.把握全球:多点民族志市场研究Dannie Kjeldgaard, Fabien Faurholt Csaba和Güliz Ger
40.追求“内观”:培养广告与市场从业人员的研究眼光
丹尼尔·托马斯·库克
41.种族与消费研究
丽莎Penaloza
42.礼仪的定性研究
朱莉·a·鲁斯，赛勒·c·奥特纳斯
指数
