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广告高级概论
这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种离线-在线的转变意味着什么?
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内容
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《埃尔加高级介绍》是由世界顶尖学者撰写的，对社会科学、商业和法律等主要领域进行了启迪和周到的介绍。它们的设计既便于查阅又严谨，对与不同主题领域有关的实质性问题和政策问题提供简明明了的调查。
这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种离线-在线的转变意味着什么?
主要特点包括:
•广告如何运作的理论分析，结合具体的研究见解和实际案例
•讨论当前广告实践的伦理后果、陷阱和社会后果
•对当今许多广告形式的概述，讨论广告策划过程中的各个阶段，并分析其效果。
这将是一个宝贵的资源，为高等教育的学生和教师在商业，市场营销和传播科学。它也将有利于广告专业人员和品牌经理谁感兴趣的重要问题，在规划，执行和衡量广告活动的结果的简明结构的概述。
这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种离线-在线的转变意味着什么?
主要特点包括:
•广告如何运作的理论分析，结合具体的研究见解和实际案例
•讨论当前广告实践的伦理后果、陷阱和社会后果
•对当今许多广告形式的概述，讨论广告策划过程中的各个阶段，并分析其效果。
这将是一个宝贵的资源，为高等教育的学生和教师在商业，市场营销和传播科学。它也将有利于广告专业人员和品牌经理谁感兴趣的重要问题，在规划，执行和衡量广告活动的结果的简明结构的概述。
的一致好评
在《广告高级导论》中，Patrick De Pelsmacker简明地阐述了广告专业学生和实践者需要了解的最重要的广告原则。这本书非常及时地报道了该领域最近的变化，包括数字革命。尤其令人印象深刻的是，它能够解释广告如何运作的理论，以及如何规划有效的策略和衡量结果。De Pelsmacker还提供了一个全球视角，并对该领域的伦理问题进行了广泛的观察——这两个问题都是当今的关键问题。最令人印象深刻的是，在相对较短的页数中，所有这些信息都能有效地传达出来。
——查尔斯·r·泰勒，美国维拉诺瓦大学
“作为一名讲师，我知道要找到一本涵盖广告所有重要方面的综合性、时代性书籍是多么困难。《广告高级导论》满足了这一广泛的需求。学生和实践者都会喜欢这本书，在这本书中，备受尊敬的Patrick De Pelsmacker教授优雅地与我们分享了他在广告格式、流程、规划、效果和道德方面的广泛知识。”
——Peter C. Neijens，荷兰阿姆斯特丹大学
帕特里克·德·佩尔斯马克尔(Patrick De Pelsmacker)成功地写出了一本以研究为导向、理论知识丰富、非常实用、最新且引人入胜的关于广告的书。对于那些想要了解当今世界广告到底是如何运作的人来说，这是一本必读的书。
- Martin Eisend，德国法兰克福Viadrina欧洲大学(Oder
——查尔斯·r·泰勒，美国维拉诺瓦大学
“作为一名讲师，我知道要找到一本涵盖广告所有重要方面的综合性、时代性书籍是多么困难。《广告高级导论》满足了这一广泛的需求。学生和实践者都会喜欢这本书，在这本书中，备受尊敬的Patrick De Pelsmacker教授优雅地与我们分享了他在广告格式、流程、规划、效果和道德方面的广泛知识。”
——Peter C. Neijens，荷兰阿姆斯特丹大学
帕特里克·德·佩尔斯马克尔(Patrick De Pelsmacker)成功地写出了一本以研究为导向、理论知识丰富、非常实用、最新且引人入胜的关于广告的书。对于那些想要了解当今世界广告到底是如何运作的人来说，这是一本必读的书。
- Martin Eisend，德国法兰克福Viadrina欧洲大学(Oder
内容
内容:前言1。今天广告2。广告格式3。广告是如何运作的?广告计划5。广告效果6。广告道德指数
