精装
工匠品牌
当代工艺经济中的企业家精神和市场营销
9781839106125 爱德华·埃尔加出版社
调查变化的形式和动态的手工和工艺部门，这本及时的书考虑了机遇，挑战和不确定性与新经济时代的手工企业。国际范围的案例研究表明，该部门必须利用技术创新的转型机会，以确保未来的生存能力和活力。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
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调查不断变化的形式，动态和轨迹的工匠和工艺部门，这本及时的书考虑了机遇，挑战和不确定性与新经济时代的手工艺企业。
这本书探讨了手工和工艺产品如何保持传统，遗产，真实性和创造力的充满活力的体现，探讨了如何利用和改造这些品质，使手工企业能够利用技术创新和不断发展的消费模式带来的机会，以实现其未来的生存和活力。数字技术的革命性进步为从生产实践到电子商务等一系列工艺和工艺提供了“改变游戏规则”的可能性。但是，这种技术进步也对手工艺如何维持其重要的“传统”联系，以及如何建立与道德、可持续和当地的关系提出了挑战。以国际范围的案例研究为特色，章节举例说明了手工组织如何利用创新的品牌和营销策略以及企业家精神来振兴其商业模式，以利用过去和未来的最佳优势。
这本前沿的书将证明是无价的学生和学者的市场营销，商业研究和社会学谁感兴趣的当代创新的工艺和工艺。在行业专家的实用建议下，它也为可能关心数字化对该领域影响的手工和工艺行业的从业者和利益相关者提供了有用的资源。
这本书探讨了手工和工艺产品如何保持传统，遗产，真实性和创造力的充满活力的体现，探讨了如何利用和改造这些品质，使手工企业能够利用技术创新和不断发展的消费模式带来的机会，以实现其未来的生存和活力。数字技术的革命性进步为从生产实践到电子商务等一系列工艺和工艺提供了“改变游戏规则”的可能性。但是，这种技术进步也对手工艺如何维持其重要的“传统”联系，以及如何建立与道德、可持续和当地的关系提出了挑战。以国际范围的案例研究为特色，章节举例说明了手工组织如何利用创新的品牌和营销策略以及企业家精神来振兴其商业模式，以利用过去和未来的最佳优势。
这本前沿的书将证明是无价的学生和学者的市场营销，商业研究和社会学谁感兴趣的当代创新的工艺和工艺。在行业专家的实用建议下，它也为可能关心数字化对该领域影响的手工和工艺行业的从业者和利益相关者提供了有用的资源。
的一致好评
在这本优秀的书中，编辑们汇集了各种各样的学者和实践者，对工艺和手工产品的生产和推广方面的长期趋势和前沿趋势进行了研究。该系列是国际性的、跨学科的，并通过有趣的案例研究得到了充分的证明，它对理解技能、激情和真实性的概念如何成为工艺和工匠领域美学、道德和经济的核心做出了重要而及时的贡献。”
——Thomas Thurnell-Read，拉夫堡大学，英国
通过多学科学者和实践工匠的丰富案例研究和实证分析，工匠品牌为当代工匠创业提供了无与伦比的见解。每一章都邀请读者进入当前手工艺商品的文化和市场复兴的“为什么”和“如何”，同时揭示手工艺本身的未来可能性。
——Kristy Leissle，美国华盛顿大学博塞尔分校、加纳cocoentrepreneurship研究所
“《工匠品牌》引导我们踏上一段奇妙的探索之旅，探索工匠和工艺公司在充斥着“手工”产品和服务的21世纪市场中所面临的复杂挑战。”本书的作者运用理论、研究和案例研究，严谨地考察了创新和传统是如何结合起来改变工匠经济的。
——William J. Byrnes，美国南犹他大学艺术管理荣誉教授
《工匠品牌:当代工艺经济中的创业与营销》一书将引起任何有兴趣通过手工、精心制作、手工制作或熟练生产的商品和服务来吸引消费者的共鸣，这些商品和服务庆祝起源、多样性、地方主义和制造商。对于研究人员来说，这是一本强大的书，可以扩展一个人的视角，这正是一本关于工艺品牌的书应该做的!
——Michael Beverland，英国苏塞克斯大学商学院
——Thomas Thurnell-Read，拉夫堡大学，英国
通过多学科学者和实践工匠的丰富案例研究和实证分析，工匠品牌为当代工匠创业提供了无与伦比的见解。每一章都邀请读者进入当前手工艺商品的文化和市场复兴的“为什么”和“如何”，同时揭示手工艺本身的未来可能性。
——Kristy Leissle，美国华盛顿大学博塞尔分校、加纳cocoentrepreneurship研究所
“《工匠品牌》引导我们踏上一段奇妙的探索之旅，探索工匠和工艺公司在充斥着“手工”产品和服务的21世纪市场中所面临的复杂挑战。”本书的作者运用理论、研究和案例研究，严谨地考察了创新和传统是如何结合起来改变工匠经济的。
——William J. Byrnes，美国南犹他大学艺术管理荣誉教授
《工匠品牌:当代工艺经济中的创业与营销》一书将引起任何有兴趣通过手工、精心制作、手工制作或熟练生产的商品和服务来吸引消费者的共鸣，这些商品和服务庆祝起源、多样性、地方主义和制造商。对于研究人员来说，这是一本强大的书，可以扩展一个人的视角，这正是一本关于工艺品牌的书应该做的!
——Michael Beverland，英国苏塞克斯大学商学院
贡献者
撰稿人:Ginevra Addis, Victoria Bell, Julia Bennett, Laura Bresolin, Daniela Corsaro, Alessandro Gerosa, Isabella Maggioni, Giacomo Magnani, Marta Massi, Jon Mulholland, Richard Ocejo, Mirko Olivieri, Chiara Piancatelli, Laura Quinn, Alessandra Ricci, Alisa Sydow, Pete Webb
内容
内容:
弗朗索瓦·科尔伯特前言
确认十五
1 . Artisan品牌简介
乔恩·穆赫兰，玛尔塔·马西和亚历山德拉·里奇
第一部分理解工艺和手工
市场
从“工艺”概念的理解
意大利消费者的观点
亚历山德拉·里奇和玛尔塔·马西
英国手工艺品市场:对手工艺委员会证据的回顾
茱莉亚•班尼特
4 .社会嵌入、手工市场、文化领域:
质量、价值和营销在新浪潮中的案例
定制摩托车和精品吉他踏板
乔恩·穆赫兰和彼得·韦伯
第二部分从传统到创新:
趋势和问题的手工和
工艺制作
新手工实践和怀旧:传统
创客的身份，创新和可持续性
新手工生产
劳拉·奎因
6工艺创新:通过艺术创造新的价值
Giacomo Magnani和Laura Bresolin
数字化制造的创新逻辑:案例
3DiTALY的研究
Daniela Corsaro和Mirko Olivieri
第三部分企业家精神和商业
工艺品和手工艺品市场的模型
企业家在行动?创造事业的动机
手工制品120件
维多利亚·r·贝尔
工艺品的新商业模式:以阿特米斯特为例
Chiara Piancatelli和Alessandra Ricci
第四部分:手工艺品市场的市场营销
肯尼亚手工业的新兴起:来自
工匠企业家157
Alisa Sydow和Isabella Maggioni
慢生产，少消费:正义之道
手工业的悖论177
理查德·e·奥乔
工艺品零售的复兴:营销和品牌
食品和饮料部门的战略
亚历山德罗Gerosa
13工艺创新:从偶然到战略文化
Ginevra艾迪斯
毛里齐奥·达洛奇奥后记
佛朗哥·科隆尼的后记228页
指数230
弗朗索瓦·科尔伯特前言
确认十五
1 . Artisan品牌简介
乔恩·穆赫兰，玛尔塔·马西和亚历山德拉·里奇
第一部分理解工艺和手工
市场
从“工艺”概念的理解
意大利消费者的观点
亚历山德拉·里奇和玛尔塔·马西
英国手工艺品市场:对手工艺委员会证据的回顾
茱莉亚•班尼特
4 .社会嵌入、手工市场、文化领域:
质量、价值和营销在新浪潮中的案例
定制摩托车和精品吉他踏板
乔恩·穆赫兰和彼得·韦伯
第二部分从传统到创新:
趋势和问题的手工和
工艺制作
新手工实践和怀旧:传统
创客的身份，创新和可持续性
新手工生产
劳拉·奎因
6工艺创新:通过艺术创造新的价值
Giacomo Magnani和Laura Bresolin
数字化制造的创新逻辑:案例
3DiTALY的研究
Daniela Corsaro和Mirko Olivieri
第三部分企业家精神和商业
工艺品和手工艺品市场的模型
企业家在行动?创造事业的动机
手工制品120件
维多利亚·r·贝尔
工艺品的新商业模式:以阿特米斯特为例
Chiara Piancatelli和Alessandra Ricci
第四部分:手工艺品市场的市场营销
肯尼亚手工业的新兴起:来自
工匠企业家157
Alisa Sydow和Isabella Maggioni
慢生产，少消费:正义之道
手工业的悖论177
理查德·e·奥乔
工艺品零售的复兴:营销和品牌
食品和饮料部门的战略
亚历山德罗Gerosa
13工艺创新:从偶然到战略文化
Ginevra艾迪斯
毛里齐奥·达洛奇奥后记
佛朗哥·科隆尼的后记228页
指数230
