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国际营销研究手册
提出未来的挑战和机遇，本卷的贡献者批判性地研究了国际营销的现状和未来的研究方向。这是来自不同文化的贡献者之间持续而活跃的对话的结果，本书收集了他们对该领域振兴的观点和许多见解。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
更多的信息
提出未来的挑战和机遇，本卷的贡献者批判性地研究了国际营销的现状和未来的研究方向。这是来自不同文化的贡献者之间持续而活跃的对话的结果，本书收集了他们对该领域振兴的观点和许多见解。
作者阐述了国际营销的实际运作方式，以及它应该如何运作的理论探索。一些论文突破了传统学科和方法的界限，借用了特定研究所需的任何工具和概念。其他人更关心的是产生新的见解，而不是检验现有的理论。还有一些研究结果对管理者来说意义重大。许多贡献者都被广泛的问题所吸引，并提供了对推进艺术状态有相当大价值的见解。
第一部分对国际市场营销的现状进行了回顾，并研究了市场定位和退出。第二部分到第四部分是国外市场进入模式、策略和跨文化问题。第五部分和第六部分讨论了全球电子商务以及扩散模型、国家公平和全球记分卡。
一本及时和创新的卷，手册的研究在国际营销是一个必须阅读任何人在市场研究或国际商务感兴趣。
作者阐述了国际营销的实际运作方式，以及它应该如何运作的理论探索。一些论文突破了传统学科和方法的界限，借用了特定研究所需的任何工具和概念。其他人更关心的是产生新的见解，而不是检验现有的理论。还有一些研究结果对管理者来说意义重大。许多贡献者都被广泛的问题所吸引，并提供了对推进艺术状态有相当大价值的见解。
第一部分对国际市场营销的现状进行了回顾，并研究了市场定位和退出。第二部分到第四部分是国外市场进入模式、策略和跨文化问题。第五部分和第六部分讨论了全球电子商务以及扩散模型、国家公平和全球记分卡。
一本及时和创新的卷，手册的研究在国际营销是一个必须阅读任何人在市场研究或国际商务感兴趣。
的一致好评
“这本编辑过的书卷是国际营销文献中受欢迎的补充……卷作为一个整体提出了国际营销领域的优秀审查，并提供了一些未来的方向。贡献者都是该领域受人尊敬和知名的学者，他们在各自的专业领域进行了深入和实质性的研究。此外，该卷相当全面，涵盖了广泛的国际营销领域。我相信这将是非常有用的研究人员和从业者在国际营销。这是为数不多的编辑卷之一，不仅针对研究人员，而且针对从业者。由于它的方法和风格，它是非常容易理解的。总之，它是当代国际营销研究中最全面的一卷，并被正确地命名为“手册”。对于研究人员，特别是博士候选人，它应该作为第一阅读，使他们了解最新的知识状态在各自的领域。这也将帮助他们制定自己的研究问题和方法。 For managers, it presents a wealth of knowledge that can help them formulate their international marketing strategies.’
——Pervez Ghauri, Journal of International Business Studies
——Pervez Ghauri, Journal of International Business Studies
贡献者
供稿人:P.S.奥拉克，N.R.巴肯，S.T.卡夫什吉尔，C.S.克雷格，S.P.道格拉斯，R.L.恩格尔，M.K.埃拉米利，F.E. Gençtürk, D.A.格里菲斯，H.哈利，L.A.赫斯洛普，G.T.M.霍特，S.C.杰恩，J.K.约翰逊，D.坎德米尔，M. Kotabe, V.库马尔，P. Matthyssens, D.B. Montgomery, C.C.中田，N.帕帕佐普洛斯，P. Pauwels, I.A. Ronkainen, J.K.瑞安，Jr. S. Samiee, R. Sarathy, B.H. Schmitt, C.P.舒斯特，N. Srinivasan, C.R.泰勒，P.R.瓦拉达拉扬，A.M.魏斯，M.S.亚达夫，A. Yaprak，张s .，邹s .
内容
内容:
第一部分:简介
1.Masaaki Kotabe，“国际营销管理研究的最新综述”
2.G. Thomas, M. Hult和Destan Kandemir，《全球市场中的市场导向、学习导向和创新:组织记忆和市场动荡的调节作用》
3.Pieter Pauwels和Paul Matthyssens，《国际市场退出的动力学》
4.M. Krishna Erramilli，《跨国公司的区域化:对国际营销研究的启示》
parti:进入策略
5.David B. Montgomery和Allen M. Weiss，《战略联盟属性的管理偏好:一些全球对比》
6.邹少明，Charles R. Taylor, S. Tamer Cavusgil，《国际市场进入模式选择的政治经济学解释:探索性研究》
7.F. Esra Gençtürk，“国外市场进入模式:顺序嵌入决策方法”
第三部分:跨文化研究问题
8.Attila Yaprak，跨国消费者研究中的测量问题:最新技术和未来研究方向
9.Nancy R. Buchan，《国际营销研究的实验经济学方法》
10.Cheryl C. Nakata，《国际营销中的文化理论:一个本体论和认识论的检验》
11.张石，Bernd H. Schmitt, Hillary Haley，《语言与文化:国际营销研究中语言对消费者行为的影响》
第四部分:营销策略
12.普里特·s·奥拉克，《国际产品战略:综合框架》
13.Susan P. Douglas和C. Samuel Craig，《国际品牌架构的动态:概述和未来研究方向》
14.Johny K. Johansson和Ilkka A. Ronkainen，《全球品牌:熟悉会滋生蔑视吗?》”
15.John K. Ryans, Jr.和David A. Griffith，《国际广告研究:标准化/适应与未来》
第五部分:全球电子商务
16.P. Rajan Varadarajan和Manjit S. Yadav，《全球电子市场的竞争战略:现有战略视角的重新审视》
17.Saeed Samiee，《电子商务在全球营销中的作用和后果》
18.Ravi Sarathy，《隐私保护与全球营销:平衡消费者和企业利益》
第六部分:专题
19.V.库马尔，《全球扩散模型:回到未来》
20.Nicolas Papadopoulos和Louise A. Heslop，“国家公平和产品国家形象:研究的最新技术和影响”
21.Camille P. Schuster，《全球记分卡介绍:行业实践和国际影响》
22.Robert L. Engle，《全球营销与销售记分卡的开发与使用》
23.Narasimhan Srinivasan和Subhash C. Jain，“原产国效应:综合和未来方向”
指数
第一部分:简介
1.Masaaki Kotabe，“国际营销管理研究的最新综述”
2.G. Thomas, M. Hult和Destan Kandemir，《全球市场中的市场导向、学习导向和创新:组织记忆和市场动荡的调节作用》
3.Pieter Pauwels和Paul Matthyssens，《国际市场退出的动力学》
4.M. Krishna Erramilli，《跨国公司的区域化:对国际营销研究的启示》
parti:进入策略
5.David B. Montgomery和Allen M. Weiss，《战略联盟属性的管理偏好:一些全球对比》
6.邹少明，Charles R. Taylor, S. Tamer Cavusgil，《国际市场进入模式选择的政治经济学解释:探索性研究》
7.F. Esra Gençtürk，“国外市场进入模式:顺序嵌入决策方法”
第三部分:跨文化研究问题
8.Attila Yaprak，跨国消费者研究中的测量问题:最新技术和未来研究方向
9.Nancy R. Buchan，《国际营销研究的实验经济学方法》
10.Cheryl C. Nakata，《国际营销中的文化理论:一个本体论和认识论的检验》
11.张石，Bernd H. Schmitt, Hillary Haley，《语言与文化:国际营销研究中语言对消费者行为的影响》
第四部分:营销策略
12.普里特·s·奥拉克，《国际产品战略:综合框架》
13.Susan P. Douglas和C. Samuel Craig，《国际品牌架构的动态:概述和未来研究方向》
14.Johny K. Johansson和Ilkka A. Ronkainen，《全球品牌:熟悉会滋生蔑视吗?》”
15.John K. Ryans, Jr.和David A. Griffith，《国际广告研究:标准化/适应与未来》
第五部分:全球电子商务
16.P. Rajan Varadarajan和Manjit S. Yadav，《全球电子市场的竞争战略:现有战略视角的重新审视》
17.Saeed Samiee，《电子商务在全球营销中的作用和后果》
18.Ravi Sarathy，《隐私保护与全球营销:平衡消费者和企业利益》
第六部分:专题
19.V.库马尔，《全球扩散模型:回到未来》
20.Nicolas Papadopoulos和Louise A. Heslop，“国家公平和产品国家形象:研究的最新技术和影响”
21.Camille P. Schuster，《全球记分卡介绍:行业实践和国际影响》
22.Robert L. Engle，《全球营销与销售记分卡的开发与使用》
23.Narasimhan Srinivasan和Subhash C. Jain，“原产国效应:综合和未来方向”
指数
