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《国际营销研究手册》
提出挑战和机会在前面，这卷的贡献者批判性地检查目前的状况和未来的方向在国际营销的研究。本卷汇集了来自不同文化的贡献者对该领域的振兴的观点和许多见解，是持续和活跃对话的结果。
更多信息
的一致好评
贡献者
内容
更多信息
提出挑战和机会在前面，这卷的贡献者批判性地检查目前的状况和未来的方向在国际营销的研究。本卷汇集了来自不同文化的贡献者对该领域的振兴的观点和许多见解，是持续和活跃对话的结果。
作者解决了国际营销实际职能的方式，以及理论探索如何运作。一些论文突破了传统学科和方法的界限，以借用特定查询所需的任何工具和概念。其他人不太关注测试现有理论，而不是产生新的见解。其他人提供了对管理人员的重要结果。许多贡献者都被吸引到范围中的问题，并提供了推进现有技术的相当价值的见解。
第一部分对国际市场营销的现状进行了回顾，并检查了市场定位和退出。第二部分至第四部分涵盖了国外市场进入模式、战略和跨文化问题。第五部分和第六部分讨论了全球电子商务以及扩散模型、国家公平和全球记分卡。
在国际营销中的及时和创新的体积，国际营销研究手册是必须阅读对营销研究或国际业务感兴趣的任何人。
作者解决了国际营销实际职能的方式，以及理论探索如何运作。一些论文突破了传统学科和方法的界限，以借用特定查询所需的任何工具和概念。其他人不太关注测试现有理论，而不是产生新的见解。其他人提供了对管理人员的重要结果。许多贡献者都被吸引到范围中的问题，并提供了推进现有技术的相当价值的见解。
第一部分对国际市场营销的现状进行了回顾，并检查了市场定位和退出。第二部分至第四部分涵盖了国外市场进入模式、战略和跨文化问题。第五部分和第六部分讨论了全球电子商务以及扩散模型、国家公平和全球记分卡。
在国际营销中的及时和创新的体积，国际营销研究手册是必须阅读对营销研究或国际业务感兴趣的任何人。
的一致好评
“这一编辑量是国际营销文学的欢迎补充。。。整个卷对国际营销领域的综述非常综述，并提供了一些未来的指示。该领域的贡献者，所有尊重和知名的学者，在深度和物质中解决了各自的专业领域。此外，该体积非常全面，涵盖各种国际营销区。我相信它对国际营销的研究人员和从业者非常有用。这是少数这样的编辑卷之一，该卷不仅解决研究人员而且也是从业人员。由于其方法和风格，非常可访问。总之，它是当代国际营销研究中最全面的批量，并被正确地标题为“手册”。 For researchers, particularly Ph.D. candidates, it should serve as the first reading to bring them up to date about the state of the knowledge in their respective field. This will also help them formulate their own research questions and methodologies. For managers, it presents a wealth of knowledge that can help them formulate their international marketing strategies.’
——Pervez Ghauri，《国际商业研究杂志
——Pervez Ghauri，《国际商业研究杂志
贡献者
参与者:注:Aulakh、天然橡胶巴肯明沟Cavusgil, C.S.克雷格,……道格拉斯,R.L.恩格尔,抗议Erramilli,远东Gencturk, D.A.格里菲斯,h·哈雷洛杉矶Heslop, G.T.M.霍特,南卡罗来纳州Jain, J.K.约翰逊,d . Kandemir m . Kotabe诉Kumar p . Matthyssens D.B. cooper蒙哥马利,林祖嘉醒来,帕帕多普洛斯n, p . Pauwels龙凯宁主义者,J.K.瑞安,Jr .) s SamieeR. Sarathy, B.H. Schmitt, C.P. Schuster, N. Srinivasan, C.R. Taylor, P.R. Varadarajan, A.M.张淑珍，邹淑珍
内容
内容:
第一部分:介绍
1.Masaaki Kotabe，《国际营销管理研究的最新综述》
2.G. Thomas, M. Hult和Destan Kandemir，《全球市场中的市场导向、学习导向和创新:组织记忆和市场动荡的调节作用》
3. Pieter Pauwels和Paul Matthysens，'国际市场退出的动态'
4.M. Krishna Erramilli，《跨国公司的区域化:对国际营销研究的启示》
Partii：进入策略
5.David B. Montgomery和Allen M. Weiss，《管理层对战略联盟属性的偏好:一些全球对比》
6.邹少明，Charles R. Taylor, S. Tamer Cavusgil，《国际市场进入模式选择的政治经济学解释:探索性研究》
7.F. Esra Gençtürk，“外国市场进入模式:一种顺序嵌入决策方法”
第三部分：跨文化研究问题
8. Attila Yaprak，'跨国消费者研究中的衡量问题：最先进的和未来的研究方向'
9.南希·巴肯(Nancy R. Buchan)，《国际营销研究的实验经济学方法》(Experimental Economic approach to International Marketing Research)
10.谢丽尔·c·中田，《国际营销中的文化理论:一种本体论和认识论的检验》
11.张石，Bernd H. Schmitt和Hillary Haley，《语言与文化:国际营销研究中语言对消费者行为的影响》
第四部分：营销策略
12. PREET S. AULAKH，'国际产品策略：综合框架'
13.Susan P. Douglas和C. Samuel Craig，国际品牌建筑的动态：未来研究的概述和指示'
14.约翰·k·约翰逊(Johny K. Johansson)和伊尔卡·a·朗凯宁(Ilkka A. Ronkainen)，《全球品牌:熟悉会滋生轻视吗?》”
15.John K. Ryans，Jr.和David A. Griffith，'国际广告研究：标准化/适应和未来'
第五部分:全球电子商务
16. P. Rajan Varadarajan和Manjit S. Yadav，在全球电子市场中的竞争战略：重新审视了现存战略视角'
17.Saeed Samiee，“全球营销中电子商务的角色和后果”
18. Ravi Sarathy，'隐私保护和全球营销：平衡消费者和企业兴趣
第六部分:专题
19. V. Kumar，'全球扩散模型：返回未来'
20.尼古拉斯·帕帕多普洛斯(Nicolas Papadopoulos)和路易丝·a·赫斯洛普(Louise A. Heslop)，“国家股权和产品国家形象:研究的最新水平和启示”
21. Camille P. Schuster，'全球记者的介绍：行业实践和国际含义'
22. Robert L.恩格尔，'全球营销和销售记分卡的开发和使用'
23. Narasimhan Srinivasan和Subhash C. Jain，'原产国效果：综合和未来方向'
指数
第一部分:介绍
1.Masaaki Kotabe，《国际营销管理研究的最新综述》
2.G. Thomas, M. Hult和Destan Kandemir，《全球市场中的市场导向、学习导向和创新:组织记忆和市场动荡的调节作用》
3. Pieter Pauwels和Paul Matthysens，'国际市场退出的动态'
4.M. Krishna Erramilli，《跨国公司的区域化:对国际营销研究的启示》
Partii：进入策略
5.David B. Montgomery和Allen M. Weiss，《管理层对战略联盟属性的偏好:一些全球对比》
6.邹少明，Charles R. Taylor, S. Tamer Cavusgil，《国际市场进入模式选择的政治经济学解释:探索性研究》
7.F. Esra Gençtürk，“外国市场进入模式:一种顺序嵌入决策方法”
第三部分：跨文化研究问题
8. Attila Yaprak，'跨国消费者研究中的衡量问题：最先进的和未来的研究方向'
9.南希·巴肯(Nancy R. Buchan)，《国际营销研究的实验经济学方法》(Experimental Economic approach to International Marketing Research)
10.谢丽尔·c·中田，《国际营销中的文化理论:一种本体论和认识论的检验》
11.张石，Bernd H. Schmitt和Hillary Haley，《语言与文化:国际营销研究中语言对消费者行为的影响》
第四部分：营销策略
12. PREET S. AULAKH，'国际产品策略：综合框架'
13.Susan P. Douglas和C. Samuel Craig，国际品牌建筑的动态：未来研究的概述和指示'
14.约翰·k·约翰逊(Johny K. Johansson)和伊尔卡·a·朗凯宁(Ilkka A. Ronkainen)，《全球品牌:熟悉会滋生轻视吗?》”
15.John K. Ryans，Jr.和David A. Griffith，'国际广告研究：标准化/适应和未来'
第五部分:全球电子商务
16. P. Rajan Varadarajan和Manjit S. Yadav，在全球电子市场中的竞争战略：重新审视了现存战略视角'
17.Saeed Samiee，“全球营销中电子商务的角色和后果”
18. Ravi Sarathy，'隐私保护和全球营销：平衡消费者和企业兴趣
第六部分:专题
19. V. Kumar，'全球扩散模型：返回未来'
20.尼古拉斯·帕帕多普洛斯(Nicolas Papadopoulos)和路易丝·a·赫斯洛普(Louise A. Heslop)，“国家股权和产品国家形象:研究的最新水平和启示”
21. Camille P. Schuster，'全球记者的介绍：行业实践和国际含义'
22. Robert L.恩格尔，'全球营销和销售记分卡的开发和使用'
23. Narasimhan Srinivasan和Subhash C. Jain，'原产国效果：综合和未来方向'
指数
