市场研究与分析的新方法

《市场研究和分析的新方法》让读者为大数据和营销分析带来的新现实做好准备。在与传统研究方法(如调查和焦点小组)相联系的同时，本书展示了新技术和新的分析能力如何迅速改变营销人员获取和处理信息的方式。特别是，大数据系统的流行，总是监测关键性能指标，越来越多的研究使用观察或观察与通信结合，新技术，如移动，应用程序，地理定位器等，以及廉价数据处理和存储所允许的深度分析，都被覆盖并置于上下文中。

斯科特·埃里克森(Scott Erickson)超越了流行语，对大数据和分析的意义和影响进行了相关解释，将它们置于传统营销研究的背景中。他的主题专注于大数据概念的实践方面，准确定义和说明关键概念，并提供具有启发性的现实世界示例。这种平易近人的风格使营销人员能够理解数据科学家在大数据系统和分析方面所做的工作，让他们体验到当代统计软件的功能及其实际应用

这本书可以作为传统营销研究文本的补充，也可以单独使用。它将作为研究生和高级本科生在营销研究，营销分析，或商业智能课程，以及营销专业人士希望保持最新的当前趋势，并在他们理解的背景下解释它们的关键参考。