精装
营销分析手册
营销管理，公共政策和诉讼支持的方法和应用
9781784716745 爱德华埃尔加出版
营销科学对商业，公共政策和诉讼支持的广泛应用的分析工具的开发和验证有贡献。营销分析手册展示了营销中使用的分析方法及其高影响现实生活应用。十四章章节概述了一些技术细节，22项案例研究提供了各种方法在营销管理，公共政策和诉讼支持方面的使用情况。所有贡献的作者都在其特色领域的公认当局。
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的一致好评
贡献者
内容
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《市场分析手册》展示了市场分析方法及其在营销管理、公共政策和诉讼支持方面的高影响的现实应用。14章概述了具体的营销分析方法的技术细节，而22个案例研究提出了详细的例子，每一种方法的使用。
贡献者特色是其领域的公认当局。该手册的多学科，本手册涵盖了实验方法，非实验方法及其数字时代延伸。它探讨了古典和贝叶斯经济学，因果关系，机器学习，优化和联合分析最近进步的主题。
这一杰出的分析方法和应用的集合将是有用的和教育的所有读者，无论他们是在市场营销，公共政策，或诉讼的学者或从业者。
贡献者特色是其领域的公认当局。该手册的多学科，本手册涵盖了实验方法，非实验方法及其数字时代延伸。它探讨了古典和贝叶斯经济学，因果关系，机器学习，优化和联合分析最近进步的主题。
这一杰出的分析方法和应用的集合将是有用的和教育的所有读者，无论他们是在市场营销，公共政策，或诉讼的学者或从业者。
的一致好评
“营销分析手册是希望获得更多专业知识和洞察可用工具的诉讼人的一个非常有用的参考，用于检控和捍卫许多类型的商业诉讼。技术章节具有温和的起飞，允许非专业读者构建所描述的技术的工作知识。案例研究章节是真正将书对方设置为矩阵代数生锈的书，使非技术律师或置位读者能够在可以部署技术的生动。这将是任何诉讼人的架子上的重要项目，他们定期处理营销和相关领域的先进分析。
- 8月Horvath，Foley Hoag LLP，美国
“在他们的职业生涯的过程中，Mizik和Hanssens帮助量化了最难以概念的概念之一：营销如何创造企业价值。营销分析手册不仅教导了从业者如何解释营销投资对公司绩效的影响，也是指导公共政策甚至协助诉讼的营销申请。专业精心制作，在案例研究和采访营销分析专家的案例研究和访谈中，这本书是任何营销人员，广告商或读者对营销和创造力的杠杆杠杆令人着迷的任何营销人员，广告商或读者的必备。“
- John Gerzema，贝里斯洞察力和分析/哈里斯民意调查，博瑞斯·德米·博泽马及首席执行官
自从我发表营销决策和营销模式以来，我一直希望看到一本书中的营销分析章节和案例的卓越集合。营销分析的手册终于到了，这是一个宝藏。
- 美国西北大学菲利普勒勒
- 8月Horvath，Foley Hoag LLP，美国
“在他们的职业生涯的过程中，Mizik和Hanssens帮助量化了最难以概念的概念之一：营销如何创造企业价值。营销分析手册不仅教导了从业者如何解释营销投资对公司绩效的影响，也是指导公共政策甚至协助诉讼的营销申请。专业精心制作，在案例研究和采访营销分析专家的案例研究和访谈中，这本书是任何营销人员，广告商或读者对营销和创造力的杠杆杠杆令人着迷的任何营销人员，广告商或读者的必备。“
- John Gerzema，贝里斯洞察力和分析/哈里斯民意调查，博瑞斯·德米·博泽马及首席执行官
自从我发表营销决策和营销模式以来，我一直希望看到一本书中的营销分析章节和案例的卓越集合。营销分析的手册终于到了，这是一个宝藏。
- 美国西北大学菲利普勒勒
贡献者
贡献者：M. Akemann，S. Albers，P. Albuquerque，G.M.Allenby，V.Altuglu，A.N.Angulo，A.Ansari，L. Ash，M. Bakker，R. Befurt，T.C.Borek，D. Borrego，B.J.Bronnenberg，Z.机会，P.K.Chintagunta，M.G.Dekimpe，R. Dhar，D. Dzyabura，D.G。Fiebig，M.Fischer，A.Goldfarb，N.J.Goldstein，R. Guha，D.M.Hanssens，M. Hatzis，J.R. Howell，K. Huskey，D. Iacobucci，I. Ionova，S.Iyer，R. Jacobson，V.K.Kanuri，R. Kirk Fair，A. Lambrecht，A.Y.李，D.R. Lehmann, Y. Li, L. Ma, M.K. Mantrala, N. Mizik, L. O’Laughlin, D. Onul, A. Oza, K. Pauwels, E. Pavlov, K.I. Powers, V.R. Rao, R. Reed-Arthurs, D.M. Ringel, J. Roberts, P.E. Rossi, R. Schwabe, J. Silva-Risso, B. Skiera, J.H. Steckel, O. Toubia, M. Trusov, C.E. Tucker, A.M. Tybout, K. Wertenbroch, A.G. White, S. Woodhouse, H. Yoganarasimhan, J.D. Zona
内容
内容：
介绍
Natalie Mizik和Dominique M. Hanssens
方法章节
第一部分实验设计
1.营销实验室实验
Angela Y. Lee和Alice M. Tybout
2.现场实验
Anja Lambrecht和Catherine E. Tucker
3.联合分析
奥维尔·托比亚
第二部分古典经济学
4.短期和长期营销影响的时间序列模型
Marnik G. Dekimpe和Dominique M. Hanssens
5.营销研究中的面板数据方法
娜塔莉·米兹克和尤金·巴甫洛夫
6.营销申请的因果推断
彼得E. Rossi.
第三部分离散选择建模
7.营销中的建模过程
John Roberts和Denzil G. Fiebig
8.贝叶斯经济学
Greg M. Allenby和Peter E. Rossi
9.营销中的结构模型
Pradeep k Chintagunta
第IV部分潜在结构分析
10.多变量统计分析：集群分析，因子分析和多维缩放
黎明雅克布奇
第五部分机器学习和大数据
11.机器学习和营销
Daria Dzyabura和Hema Yoganarasimhan
12.大数据分析
阿西姆·安萨里和杨莉
第六部分泛化和优化
13.营销中的META分析
唐纳德·雷曼曼
14.营销优化方法
Murali K. Mantrala和Vamsi K. Kanuri
案例研究和应用
第七部分案例研究和营销管理中的应用
15.联合分析的工业应用
Vithala R. Rao.
16.时间序列计量经济学有助于inofec量化在线和离线漏斗进展，并重新分配营销预算以获得更高的利润
柯恩Pauwels
17.面板数据模型，用于评估直接医生药品营销活动的有效性
Natalie Mizik和Robert Jacobson
18.嵌套Logit模型的产品和交易型选择计划自动化制作者定价和促销
Jorge Silva-Risso，Deirdre Borrego和Irina Ionova
19.可视化大市场上不对称的竞争市场结构
Daniel M. Ringel和Bernd Skiera
20.展示广告中的用户分析
Michael Trusov和Liye Ma
21.拜耳营销预算分配的动态优化
Marc Fischer和Sönkealbers
第八部分案例研究和公共政策的申请
22.消费者(错误)行为与公共政策干预
Klaus Wertenbroch.
23.用4ps的行为变化训练健康选择
Zoë机会，Ravi Dhar，Michelle Hatzis，Michiel Bakker，Kim Huskey和Lydia Ash
24.现场实验：促进环保的消费者行为
Noah J. Goldstein和Ashley N. Angulo
25.监管和在线广告市场
Avi戈德法布
26.衡量公共政策的长期影响：麻醉品使用和财产犯罪的情况
Keiko I. Powers.
27.在公共政策背景下申请结构模型
Paulo Albuquerque和Bart J. Bronnenberg
部分IX案例研究和诉讼支持
28.避免偏见：确保调查证据在诉讼中的有效性和可否受理
Rebecca Kirk Fair和Laura O'Laughlin
29.诉讼实验
Joel H. Steckel.
30.诉讼中的联合分析
肖恩Iyer.
31.联合分析：反垄断诉讼中的应用
Michael P. Akemann和Rebecca Reed-Arthurs和J. Douglas Zona
32.使用均衡联合分析的特征估值
John R. Howell，Greg M. Allenby和Peter E. Rossi
33.回归分析评估违约案件中的损害:citi - lite公司，原告诉Cott饮料公司，被告
拉胡尔·古哈，达利斯·奥努和莎莉·伍德豪斯
34.商标侵权诉讼中的消费者调查:斐济诉VITI案研究
T. Christopher Borek和Anjali Oza
35.评估营销索赔的调查证据:Skye Astiana，原告诉Ben & Jerry 's自制公司，被告
艾伦·g·怀特和雷内·贝福特
36.诉讼中的机器学习
Vildan Altuglu和Rainer Schwabe
指数
介绍
Natalie Mizik和Dominique M. Hanssens
方法章节
第一部分实验设计
1.营销实验室实验
Angela Y. Lee和Alice M. Tybout
2.现场实验
Anja Lambrecht和Catherine E. Tucker
3.联合分析
奥维尔·托比亚
第二部分古典经济学
4.短期和长期营销影响的时间序列模型
Marnik G. Dekimpe和Dominique M. Hanssens
5.营销研究中的面板数据方法
娜塔莉·米兹克和尤金·巴甫洛夫
6.营销申请的因果推断
彼得E. Rossi.
第三部分离散选择建模
7.营销中的建模过程
John Roberts和Denzil G. Fiebig
8.贝叶斯经济学
Greg M. Allenby和Peter E. Rossi
9.营销中的结构模型
Pradeep k Chintagunta
第IV部分潜在结构分析
10.多变量统计分析：集群分析，因子分析和多维缩放
黎明雅克布奇
第五部分机器学习和大数据
11.机器学习和营销
Daria Dzyabura和Hema Yoganarasimhan
12.大数据分析
阿西姆·安萨里和杨莉
第六部分泛化和优化
13.营销中的META分析
唐纳德·雷曼曼
14.营销优化方法
Murali K. Mantrala和Vamsi K. Kanuri
案例研究和应用
第七部分案例研究和营销管理中的应用
15.联合分析的工业应用
Vithala R. Rao.
16.时间序列计量经济学有助于inofec量化在线和离线漏斗进展，并重新分配营销预算以获得更高的利润
柯恩Pauwels
17.面板数据模型，用于评估直接医生药品营销活动的有效性
Natalie Mizik和Robert Jacobson
18.嵌套Logit模型的产品和交易型选择计划自动化制作者定价和促销
Jorge Silva-Risso，Deirdre Borrego和Irina Ionova
19.可视化大市场上不对称的竞争市场结构
Daniel M. Ringel和Bernd Skiera
20.展示广告中的用户分析
Michael Trusov和Liye Ma
21.拜耳营销预算分配的动态优化
Marc Fischer和Sönkealbers
第八部分案例研究和公共政策的申请
22.消费者(错误)行为与公共政策干预
Klaus Wertenbroch.
23.用4ps的行为变化训练健康选择
Zoë机会，Ravi Dhar，Michelle Hatzis，Michiel Bakker，Kim Huskey和Lydia Ash
24.现场实验：促进环保的消费者行为
Noah J. Goldstein和Ashley N. Angulo
25.监管和在线广告市场
Avi戈德法布
26.衡量公共政策的长期影响：麻醉品使用和财产犯罪的情况
Keiko I. Powers.
27.在公共政策背景下申请结构模型
Paulo Albuquerque和Bart J. Bronnenberg
部分IX案例研究和诉讼支持
28.避免偏见：确保调查证据在诉讼中的有效性和可否受理
Rebecca Kirk Fair和Laura O'Laughlin
29.诉讼实验
Joel H. Steckel.
30.诉讼中的联合分析
肖恩Iyer.
31.联合分析：反垄断诉讼中的应用
Michael P. Akemann和Rebecca Reed-Arthurs和J. Douglas Zona
32.使用均衡联合分析的特征估值
John R. Howell，Greg M. Allenby和Peter E. Rossi
33.回归分析评估违约案件中的损害:citi - lite公司，原告诉Cott饮料公司，被告
拉胡尔·古哈，达利斯·奥努和莎莉·伍德豪斯
34.商标侵权诉讼中的消费者调查:斐济诉VITI案研究
T. Christopher Borek和Anjali Oza
35.评估营销索赔的调查证据:Skye Astiana，原告诉Ben & Jerry 's自制公司，被告
艾伦·g·怀特和雷内·贝福特
36.诉讼中的机器学习
Vildan Altuglu和Rainer Schwabe
指数
