平装书
市场分析手册
营销管理、公共政策和诉讼支持的方法与应用
9781789904208 爱德华埃尔加出版
市场营销科学在商业、公共政策和诉讼支持领域的广泛应用，为分析工具的开发和验证做出了重大贡献。《市场分析手册》展示了在市场营销中使用的分析方法及其高影响的现实应用。14章提供了一些技术细节的具体营销分析方法的概述，22个案例研究提供了在营销管理、公共政策和诉讼支持中使用每种方法的彻底例子。所有贡献作者都是他们专业领域公认的权威。
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的一致好评
贡献者
内容
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《市场分析手册》展示了市场分析方法及其在营销管理、公共政策和诉讼支持方面的高影响的现实应用。14章概述了具体的营销分析方法的技术细节，而22个案例研究提出了详细的例子，每一种方法的使用。
作者在各自的领域都是公认的权威。多学科范围，本手册涵盖实验方法，非实验方法，和他们的数字时代的扩展。它探讨了诸如经典和贝叶斯计量经济学、因果关系、机器学习、优化和联合分析的最新进展等主题。
这一杰出的分析方法和应用的集合将是有用的和教育的所有读者，无论他们是在市场营销，公共政策，或诉讼的学者或从业者。
作者在各自的领域都是公认的权威。多学科范围，本手册涵盖实验方法，非实验方法，和他们的数字时代的扩展。它探讨了诸如经典和贝叶斯计量经济学、因果关系、机器学习、优化和联合分析的最新进展等主题。
这一杰出的分析方法和应用的集合将是有用的和教育的所有读者，无论他们是在市场营销，公共政策，或诉讼的学者或从业者。
的一致好评
《市场分析手册》是一个非常有用的参考，为希望获得更大的专业知识和深入了解可用的工具，起诉和辩护多种类型的商业诉讼。技术章节有一个温和的开端，允许非专业读者构建所描述的技术的工作知识。案例研究章节为那些对矩阵代数感到生疏的读者提供了真正的帮助，使非技术律师或外行读者能够生动地看到如何使用这些技术。对于任何经常与营销及相关领域的高级分析打交道的诉讼律师来说，这将是他们书架上必不可少的东西。”
- August Horvath, Foley Hoag LLP，美国
在他们传奇的职业生涯中，米兹克和汉森帮助量化了一个最难以捉摸的概念:营销如何创造企业价值。《市场分析手册》不仅教导从业人员如何解释市场营销投资对公司业绩的影响，还教导他们如何将其越来越多地应用于指导公共政策，甚至协助诉讼。这本书精工细作，从案例研究和对营销分析专家的采访中得出实用的结论，对于任何热衷于发现营销和创意中无形杠杆的营销人员、广告商或读者来说，都是必读的一本书。
——美国哈里斯调查公司(Harris Insights & Analytics)首席执行官、畅销书作家约翰·格泽马(John Gerzema
自从我出版了《营销决策与营销模型》(Marketing Decision Making and Marketing Models)一书后，我就一直希望能在一本书中看到一系列营销分析的章节和案例。《营销分析手册》(Handbook of Marketing Analytics)终于面世了，它是一份宝贵的财富。”
——Philip Kotler，西北大学，美国
- August Horvath, Foley Hoag LLP，美国
在他们传奇的职业生涯中，米兹克和汉森帮助量化了一个最难以捉摸的概念:营销如何创造企业价值。《市场分析手册》不仅教导从业人员如何解释市场营销投资对公司业绩的影响，还教导他们如何将其越来越多地应用于指导公共政策，甚至协助诉讼。这本书精工细作，从案例研究和对营销分析专家的采访中得出实用的结论，对于任何热衷于发现营销和创意中无形杠杆的营销人员、广告商或读者来说，都是必读的一本书。
——美国哈里斯调查公司(Harris Insights & Analytics)首席执行官、畅销书作家约翰·格泽马(John Gerzema
自从我出版了《营销决策与营销模型》(Marketing Decision Making and Marketing Models)一书后，我就一直希望能在一本书中看到一系列营销分析的章节和案例。《营销分析手册》(Handbook of Marketing Analytics)终于面世了，它是一份宝贵的财富。”
——Philip Kotler，西北大学，美国
贡献者
参与者:m . Akemann s .阿尔伯斯·阿尔伯克基通用艾伦比,诉Altuglu A.N. Angulo, a·安萨里l .灰m,他r . Befurt t.c Borek高中,d·博雷戈B.J. Bronnenberg, z机会,P.K. Chintagunta, M.G. Dekimpe, r·达d . Dzyabura D.G. Fiebig, m·菲舍尔a·戈德法布新泽西州Goldstein r·德拉·D.M.汉森,m . Hatzis jr豪厄尔,k . Huskeyd·雅克布奇Ionova, s .艾耶r·雅各布森V.K.卡努里人,r·柯克公平,a . Lambrecht A.Y.李湄莱曼,y, l . Ma表示抗议Mantrala, n . Mizik l . O 'Laughlin d . Onul a . Oza k . Pauwels e .巴甫洛夫K.I.权力,稳压器Rao r . Reed-Arthurs D.M. Ringel, j·罗伯茨,体育罗西,r·施瓦贝j . Silva-Risso b . Skiera J.H. Steckel, O . ToubiaM.特鲁索夫，C.E.塔克，A.M.Tybout, K. Wertenbroch, A.G. White, S. Woodhouse, H. Yoganarasimhan, J.D. Zona
内容
内容:
介绍
娜塔莉·米兹克和多米尼克·m·汉森斯
方法的章节
第一部分实验设计
1.市场营销中的实验室实验
安吉拉·李和爱丽丝·提布特
2.田间试验
安雅·兰布雷希特和凯瑟琳·e·塔克
3.联合分析
奥利弗Toubia
第二部分经典计量经济学
4.短期和长期营销影响的时间序列模型
Marnik G. Dekimpe和Dominique M. hansen
5.市场研究中的面板数据方法
娜塔莉·米兹克和尤金·巴甫洛夫
6.因果推理在市场营销中的应用
彼得·e·罗西
第三部分离散选择模型
7.市场营销中的选择过程建模
约翰·罗伯茨和登齐尔·g·菲比格
8.贝叶斯计量经济学
格雷格·m·艾伦比和彼得·e·罗西
9.市场营销的结构模型
Pradeep k Chintagunta
第四部分潜结构分析
10.多变量统计分析:聚类分析、因子分析和多维标度
黎明雅克布奇
第五部分机器学习和大数据
11.机器学习与营销
Daria Dzyabura和Hema Yoganarasimhan
12.大数据分析
阿西姆·安萨里和杨莉
第六部分泛化和优化
13.市场营销中的元分析
唐纳德·r·莱曼
14.营销优化方法
Murali K. Mantrala和Vamsi K. Kanuri
个案研究及应用
第七部分案例研究及其在营销管理中的应用
15.联合分析的工业应用
Vithala r·拉奥
16.时间序列计量经济学如何帮助Inofec量化在线和离线漏斗进程，并重新分配营销预算以获得更高的利润
柯恩Pauwels
17.评估直接对医生的药品营销活动有效性的面板数据模型
娜塔莉·米兹克和罗伯特·雅各布森
18.汽车制造商定价和促销的产品和交易型选择规划的嵌套Logit模型
Jorge Silva-Risso, Deirdre Borrego和Irina Ionova
19.大市场中不对称竞争市场结构的可视化
Daniel M. Ringel和Bernd Skiera
20.显示广告中的用户分析
Michael Trusov和Liye Ma
21.拜耳公司营销预算分配的动态优化
马克·费舍尔和Sönke阿尔伯斯
第八部分案例研究及其在公共政策中的应用
22.消费者(错误)行为与公共政策干预
克劳斯Wertenbroch
23.用4Ps行为改变框架推动健康选择
Zoë Chance, Ravi Dhar, Michelle Hatzis, Michiel Bakker, Kim Huskey和Lydia Ash
24.实地实验:促进环境友好的消费者行为
Noah J. Goldstein和Ashley N. Angulo
25.监管和网络广告市场
Avi戈德法布
26.衡量公共政策的长期影响:麻醉品使用和财产犯罪的案例
Keiko即权力
27.在公共政策环境中应用结构模型
保罗·阿尔伯克基和巴特·j·布朗南伯格
第九部分个案研究及在诉讼支援中的应用
28.避免偏见:保证调查证据在诉讼中的有效性和可采性
丽贝卡·柯克·费尔和劳拉·欧劳克林
29.实验在诉讼中
乔尔·h·Steckel
30.诉讼中的联合分析
肖恩·艾耶
31.联合分析:在反垄断诉讼中的应用
迈克尔·p·阿克曼丽贝卡·里德-阿瑟和j·道格拉斯·佐纳
32.基于均衡联合分析的特征评估
John R. Howell, Greg M. Allenby和Peter E. Rossi
33.回归分析评估违约案件中的损害:citi - lite公司，原告诉Cott饮料公司，被告
拉胡尔·古哈，达利斯·奥努和莎莉·伍德豪斯
34.商标侵权诉讼中的消费者调查:斐济诉VITI案研究
T. Christopher Borek和Anjali Oza
35.评估营销索赔的调查证据:Skye Astiana，原告诉Ben & Jerry 's自制公司，被告
艾伦·g·怀特和雷内·贝福特
36.机器学习在诉讼中的应用
Vildan Altuglu和Rainer Schwabe
指数
介绍
娜塔莉·米兹克和多米尼克·m·汉森斯
方法的章节
第一部分实验设计
1.市场营销中的实验室实验
安吉拉·李和爱丽丝·提布特
2.田间试验
安雅·兰布雷希特和凯瑟琳·e·塔克
3.联合分析
奥利弗Toubia
第二部分经典计量经济学
4.短期和长期营销影响的时间序列模型
Marnik G. Dekimpe和Dominique M. hansen
5.市场研究中的面板数据方法
娜塔莉·米兹克和尤金·巴甫洛夫
6.因果推理在市场营销中的应用
彼得·e·罗西
第三部分离散选择模型
7.市场营销中的选择过程建模
约翰·罗伯茨和登齐尔·g·菲比格
8.贝叶斯计量经济学
格雷格·m·艾伦比和彼得·e·罗西
9.市场营销的结构模型
Pradeep k Chintagunta
第四部分潜结构分析
10.多变量统计分析:聚类分析、因子分析和多维标度
黎明雅克布奇
第五部分机器学习和大数据
11.机器学习与营销
Daria Dzyabura和Hema Yoganarasimhan
12.大数据分析
阿西姆·安萨里和杨莉
第六部分泛化和优化
13.市场营销中的元分析
唐纳德·r·莱曼
14.营销优化方法
Murali K. Mantrala和Vamsi K. Kanuri
个案研究及应用
第七部分案例研究及其在营销管理中的应用
15.联合分析的工业应用
Vithala r·拉奥
16.时间序列计量经济学如何帮助Inofec量化在线和离线漏斗进程，并重新分配营销预算以获得更高的利润
柯恩Pauwels
17.评估直接对医生的药品营销活动有效性的面板数据模型
娜塔莉·米兹克和罗伯特·雅各布森
18.汽车制造商定价和促销的产品和交易型选择规划的嵌套Logit模型
Jorge Silva-Risso, Deirdre Borrego和Irina Ionova
19.大市场中不对称竞争市场结构的可视化
Daniel M. Ringel和Bernd Skiera
20.显示广告中的用户分析
Michael Trusov和Liye Ma
21.拜耳公司营销预算分配的动态优化
马克·费舍尔和Sönke阿尔伯斯
第八部分案例研究及其在公共政策中的应用
22.消费者(错误)行为与公共政策干预
克劳斯Wertenbroch
23.用4Ps行为改变框架推动健康选择
Zoë Chance, Ravi Dhar, Michelle Hatzis, Michiel Bakker, Kim Huskey和Lydia Ash
24.实地实验:促进环境友好的消费者行为
Noah J. Goldstein和Ashley N. Angulo
25.监管和网络广告市场
Avi戈德法布
26.衡量公共政策的长期影响:麻醉品使用和财产犯罪的案例
Keiko即权力
27.在公共政策环境中应用结构模型
保罗·阿尔伯克基和巴特·j·布朗南伯格
第九部分个案研究及在诉讼支援中的应用
28.避免偏见:保证调查证据在诉讼中的有效性和可采性
丽贝卡·柯克·费尔和劳拉·欧劳克林
29.实验在诉讼中
乔尔·h·Steckel
30.诉讼中的联合分析
肖恩·艾耶
31.联合分析:在反垄断诉讼中的应用
迈克尔·p·阿克曼丽贝卡·里德-阿瑟和j·道格拉斯·佐纳
32.基于均衡联合分析的特征评估
John R. Howell, Greg M. Allenby和Peter E. Rossi
33.回归分析评估违约案件中的损害:citi - lite公司，原告诉Cott饮料公司，被告
拉胡尔·古哈，达利斯·奥努和莎莉·伍德豪斯
34.商标侵权诉讼中的消费者调查:斐济诉VITI案研究
T. Christopher Borek和Anjali Oza
35.评估营销索赔的调查证据:Skye Astiana，原告诉Ben & Jerry 's自制公司，被告
艾伦·g·怀特和雷内·贝福特
36.机器学习在诉讼中的应用
Vildan Altuglu和Rainer Schwabe
指数
