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社交媒体时代的社交营销与广告
这本书为当前的社会营销和广告实践提供了急需的见解。在探索社会媒体的机制和当前的营销策略之前，作者提供了一个社会营销的框架。章节涵盖了在社会营销和广告中积极和消极情绪的使用，并探讨了与社交媒体时代的实践相关的道德挑战。
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的一致好评
贡献者
内容
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回顾和分析了与该领域相关的最相关的概念、理论和策略，这本及时的书揭示了什么是强大的社会营销和社会广告活动。与社会广告模式及其应用的全面了解，章节提出原始的案例研究和国际研究人员的场景，以说明战略和概念在实践中。
作者探索了社交媒体的机制，强调了成功的竞选活动的要素。他们评估情感在社会权力中的运用和影响，探索讲故事的力量，同时权衡伦理影响。这本书涵盖了该领域重要的和即将到来的兴趣领域，包括社交媒体影响者的兴起，表情包的使用，社交媒体的功能，以及在沟通活动中使用恐惧，内疚和羞耻以及积极情绪。
这本书将帮助营销学者和从业者在成功的运动的发展，因为它不仅突出了这些运动看起来像什么，但为什么他们取得成功。它也将被证明是对利用社会营销促进健康和社会变革感兴趣的政府组织和公共政策制定者的极好指南。
作者探索了社交媒体的机制，强调了成功的竞选活动的要素。他们评估情感在社会权力中的运用和影响，探索讲故事的力量，同时权衡伦理影响。这本书涵盖了该领域重要的和即将到来的兴趣领域，包括社交媒体影响者的兴起，表情包的使用，社交媒体的功能，以及在沟通活动中使用恐惧，内疚和羞耻以及积极情绪。
这本书将帮助营销学者和从业者在成功的运动的发展，因为它不仅突出了这些运动看起来像什么，但为什么他们取得成功。它也将被证明是对利用社会营销促进健康和社会变革感兴趣的政府组织和公共政策制定者的极好指南。
的一致好评
“这是一部姗姗来迟的作品——一部完整的参考作品，为社会营销和社会媒体营销之间令人困惑的关系提供了当代的见解。”其他出版物只提供基本实用的社交媒体“操作指南”，而这本既学术性又极具可读性的书，对于想要将社交媒体纳入其行为改变沟通工具包的社交营销人员和试图利用社交媒体的力量造福社会的传播从业者来说，是一本“必读之书”。
——Krzysztof Kubacki，奥克兰理工大学，新西兰
“如果你想让人们改变，你需要给他们一个理由。讲故事和幽默是连接人们的强大机制。这本书提供了一些工具和框架，你可以应用这些工具和框架来带领别人。”
——Sharyn Rundle-Thiele，澳大利亚格里菲斯大学
“这本书对加强社会营销实践有三个重要贡献:它强调了系统方法对行为改变的影响;倡导考虑上下游受众策略;这也为社会和文化变革提供了强有力的理由，以支持个人行为的改变。”
——Nancy R. Lee, Social Marketing Services, Inc.，美国
——Krzysztof Kubacki，奥克兰理工大学，新西兰
“如果你想让人们改变，你需要给他们一个理由。讲故事和幽默是连接人们的强大机制。这本书提供了一些工具和框架，你可以应用这些工具和框架来带领别人。”
——Sharyn Rundle-Thiele，澳大利亚格里菲斯大学
“这本书对加强社会营销实践有三个重要贡献:它强调了系统方法对行为改变的影响;倡导考虑上下游受众策略;这也为社会和文化变革提供了强有力的理由，以支持个人行为的改变。”
——Nancy R. Lee, Social Marketing Services, Inc.，美国
贡献者
作者:L. Brennan, E. Chorazy, J. Dingeldei, M. Jackson, P. Morgan, D. Nguyen, L. Parker, N.T. Phan-Le, T. Pochun, L. Poole, J. Prasch
内容
内容:
1 .强化社会化营销中的“社会性
卢卡斯·帕克和琳达·布伦南
那么什么是社会营销呢?1
什么是社交营销不是3
书的结构
引用6
2 .社会化营销框架
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克和艾拉·乔拉兹
社会营销的方法
社会营销框架
社会营销和去营销策略
系统思维和行为生态系统
有针对性的社会营销工具包
22 .各级社会营销活动的类型
结论24
参考文献25
3 .社交媒体机制和营销策略
Dang Nguyen, Linda Brennan, Lukas Parker, Nhat-Tram Phan-Le和Ella Chorazy
入门:从社交网站到社交媒体
人的力量:信息如何在社交网络上传播
体验与参与:社交媒体的功能
结论43
引用44
4e:成功社交广告的要素
琳达·布伦南，林恩·普尔，菲利普·摩根，卢卡斯·帕克和约翰娜·普拉施
介绍47
开发社会化广告工具包的4e
案例1:新南威尔士州卫生部——“安全性行为”。“无悔”运动
案例2:新南威尔士州癌症研究所——“乳腺癌:早期发现至关重要
案例3:悉尼水务公司——自愿节水:每滴水60分
结论62年
引用63年
情感在社会营销和社会广告中的运用
泰杰·波春，琳达·布伦南和卢卡斯·帕克
介绍69
69年的定义
影响的类型74
影响及其在社会营销中的应用
消极情绪与社会营销
积极情绪与社会营销
结论82年
引用82年
恐惧、内疚和羞耻的社会营销
琳达·布伦南，特杰·波春和卢卡斯·帕克
介绍86
恐惧在社会营销中有吸引力
社会营销中的内疚诉求
羞耻感在社会营销中很有吸引力
结论96年
引用96年
社交营销中的积极情绪和运用幽默的社交广告
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克，唐·阮和特杰·波春
广告中的积极情绪
幽默吸引人与社交广告
结论115年
引用116年
8讲故事:社交媒体内容的科学
John Dingeldei, Linda Brennan, Lukas Parker, Dang Nguyen和Ella Chorazy
介绍120
讲故事是共同人性的基础
讲故事的原则/
社交媒体将人们与现实世界和虚拟世界联系起来
社交媒体是由内容创造驱动的
社交媒体讲故事的技巧连接并说服了128人
社交营销和数字叙事
结论132年
引用132年
与社会营销传播相关的伦理挑战
米凯拉杰克逊
导言:为什么要写道德与社会营销这一章?137
那是不道德的!批评营销传播实践
利用营销传播为善:功利主义防御
这些运动中使用的手段是为了达到目的吗?145
责任、行为和道德准则
社会化媒体:社会化营销人员的机遇与挑战
社会化媒体给社会化营销人员带来的挑战和机遇149
及时的反思机会
结束语151
引用152年
术语表157
指数
1 .强化社会化营销中的“社会性
卢卡斯·帕克和琳达·布伦南
那么什么是社会营销呢?1
什么是社交营销不是3
书的结构
引用6
2 .社会化营销框架
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克和艾拉·乔拉兹
社会营销的方法
社会营销框架
社会营销和去营销策略
系统思维和行为生态系统
有针对性的社会营销工具包
22 .各级社会营销活动的类型
结论24
参考文献25
3 .社交媒体机制和营销策略
Dang Nguyen, Linda Brennan, Lukas Parker, Nhat-Tram Phan-Le和Ella Chorazy
入门:从社交网站到社交媒体
人的力量:信息如何在社交网络上传播
体验与参与:社交媒体的功能
结论43
引用44
4e:成功社交广告的要素
琳达·布伦南，林恩·普尔，菲利普·摩根，卢卡斯·帕克和约翰娜·普拉施
介绍47
开发社会化广告工具包的4e
案例1:新南威尔士州卫生部——“安全性行为”。“无悔”运动
案例2:新南威尔士州癌症研究所——“乳腺癌:早期发现至关重要
案例3:悉尼水务公司——自愿节水:每滴水60分
结论62年
引用63年
情感在社会营销和社会广告中的运用
泰杰·波春，琳达·布伦南和卢卡斯·帕克
介绍69
69年的定义
影响的类型74
影响及其在社会营销中的应用
消极情绪与社会营销
积极情绪与社会营销
结论82年
引用82年
恐惧、内疚和羞耻的社会营销
琳达·布伦南，特杰·波春和卢卡斯·帕克
介绍86
恐惧在社会营销中有吸引力
社会营销中的内疚诉求
羞耻感在社会营销中很有吸引力
结论96年
引用96年
社交营销中的积极情绪和运用幽默的社交广告
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克，唐·阮和特杰·波春
广告中的积极情绪
幽默吸引人与社交广告
结论115年
引用116年
8讲故事:社交媒体内容的科学
John Dingeldei, Linda Brennan, Lukas Parker, Dang Nguyen和Ella Chorazy
介绍120
讲故事是共同人性的基础
讲故事的原则/
社交媒体将人们与现实世界和虚拟世界联系起来
社交媒体是由内容创造驱动的
社交媒体讲故事的技巧连接并说服了128人
社交营销和数字叙事
结论132年
引用132年
与社会营销传播相关的伦理挑战
米凯拉杰克逊
导言:为什么要写道德与社会营销这一章?137
那是不道德的!批评营销传播实践
利用营销传播为善:功利主义防御
这些运动中使用的手段是为了达到目的吗?145
责任、行为和道德准则
社会化媒体:社会化营销人员的机遇与挑战
社会化媒体给社会化营销人员带来的挑战和机遇149
及时的反思机会
结束语151
引用152年
术语表157
指数
